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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

La peinture est toute composition liquide ou liquéfiable pigmentée qui, après avoir été appliquée, se solidifie. Les principaux objectifs de la peinture sont de colorer, protéger ou texturer des surfaces et des objets.

Le marché de la peinture en Italie est aujourd'hui stagnant, ayant atteint son apogée dans les années 2010-12. Cependant, l'industrie de la rénovation (particulièrement aidée par les subventions de l'État) contribue à maintenir ce marché à flot. Chaque année, plus d'un demi-milliard de litres de peinture sont utilisés en Italie. Il y a plus de 600 fabricants de peinture (jusqu'à 795 selon d'autres estimations), qui comprennent des multinationales, des entrepreneurs individuels, des petites coopératives, des PME, des entreprises artisanales locales, etc. La distribution de ceux-ci est souvent basée sur le territoire et dans cette industrie, il semble y avoir un degré élevé de fidélité des clients. En outre, les directives gouvernementales concernant la construction limitent la couleur et le type de peinture dans différentes régions du pays

Le nombre de peintres/applicateurs est presque impossible à mesurer : il s'agit souvent de travailleurs indépendants, de micro-entreprises ou d'entreprises artisanales. Malgré la stagnation, le marché italien de la peinture est le troisième en Europe, derrière la France et l'Allemagne.

Ce marché peut être classé en 4 segments principaux :

  • Peinture architecturale (intérieur, extérieur, protection du bois, mobilier)
  • Peinture automobile (voitures, trains, bateaux, avions, etc.)
  • Peinture industrielle (machines, sols)
  • Peinture artistique/décorative

En Italie, les dix premiers fabricants de peinture représentent une part de marché de 43 % et produisent 49 % de la peinture. L'Italie est un exportateur de peinture très important : 194 millions d'euros vers l'Allemagne, 153 millions d'euros vers l'Espagne, 148 millions d'euros vers la France, 135 millions d'euros vers la Pologne et 112 millions d'euros vers la Russie. Avec des marchés en expansion tels que l'Inde (+13,8 % d'utilisation de peinture de 2018 à 2019) et les pays scandinaves (tous +7 % d'utilisation de peinture de 2018 à 2019), l'Italie peut potentiellement tirer parti de ces dynamiques changeantes

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

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en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

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chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

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Mathieu Luinaud

Associate Consultant

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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EDHEC

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Gabriel S.

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