le marché de la papeterie | Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les papeteries sont des magasins qui vendent des articles de papeterie, souvent situés à proximité des écoles et des bureaux. Les articles de papeterie sont des produits utilisés pour soutenir la rédaction ou l'impression de textes. On distingue 3 catégories :

• Matériel scolaire (feuilles, cahiers, etc.)
• Correspondance (enveloppes et billets non imprimés, etc.)
• Matériel administratif (registres, livres de comptes, etc.)

Le marché mondial de la papeterie se développe grâce à l'augmentation du taux d'alphabétisation et du nombre de jeunes qui suivent des études supérieures, favorisée par les nombreuses initiatives des gouvernements nationaux. Les régios qui devraient connaître la plus forte croissance sont les régions d’Asie-Pacifique, grâce à une large utilisation de différents types de produits de papeterie, à un nombre croissant d'établissements d'enseignement dans les zones rurales et urbaines, et à l'accès à l'éducation d'un plus grand nombre de sections de la société.

Le marché italien de la papeterie se réduit lentement depuis plusieurs années, bien quel es magasins physique demeure l'un des canal de vente préféré des consommateurs qui préfèrent acheter dans des magasins physiques. En fait, les consommateurs apprécient les prix bas, le large assortiment de produits et la rapidité d'achat qu'offrent les magasins de papeterie. Aujourd'hui, les papeteries représentent toujours environ 60 % du marché total.

Le marché est très fragmenté. Il est principalement composé de petits opérateurs locaux, mais ceux-ci sont de plus en plus menacés par les nouveaux grands opérateurs numériques internationaux tels qu'Amazon. En 2020, on compte environ 10 900 papeteries en Italie.

L'augmentation des inscriptions scolaires et des activités commerciales sont les facteurs qui ont le plus contribué à la survie du marché de la papeterie en Italie. Toutefois, le secteur est confronté à plusieurs défis, notamment la dématérialisation des documents dans les secteurs public et privé et l'utilisation croissante du courrier électronique.

Pour relever ces défis et faire face à l'évolution de la demande, le secteur tente de se réinventer par des innovations esthétiques et la diversification des gammes de prix. Les secteurs connexes, en particulier celui du papier, continuent d'évoluer en adoptant de nouvelles pratiques respectueuses de l'environnement et en proposant des produits plus écologiques.