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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e ambito dello studio

Le cartolerie sono negozi che vendono articoli di cancelleria, spesso situati vicino a scuole e uffici. Gli articoli di cancelleria sono prodotti utilizzati per sostenere la scrittura o la stampa di testi. Ci sono 3 categorie:

  • Materiale scolastico (fogli, quaderni, ecc.).
  • Corrispondenza (buste e biglietti non stampati, ecc.).
  • Amministrativo (registri, libri contabili, ecc.)

Il mercato mondiale della cancelleria sta crescendo grazie all'aumento dei tassi di alfabetizzazione e del numero di giovani che frequentano l'istruzione superiore, promosso dalle numerose iniziative dei governi nazionali. Le regioni che si prevede cresceranno maggiormente sono quelle dell'Asia-Pacifico e del MENA, grazie ad un ampio utilizzo di diversi tipi di prodotti di cancelleria, un numero crescente di istituzioni educative nelle aree rurali e urbane, e l'accesso all'istruzione per più fasce della società.

Il mercato italiano della cartoleria è in lenta contrazione da diversi anni, anche se rimane uno dei canali preferiti dai consumatori che preferiscono acquistare nei negozi fisici. Infatti, i consumatori apprezzano i prezzi bassi, l'ampio assortimento, l'alta competenza e l'immediatezza d'acquisto che le cartolerie offrono. Oggi le cartolerie rappresentano ancora circa il 60% del mercato totale.

Il mercato è molto frammentato. È abitato principalmente da piccoli operatori locali, ma sono sempre più minacciati da nuovi grandi operatori digitali internazionali come Amazon. Nel 2020 le cartolerie in Italia saranno circa 10.900.

L'aumento delle iscrizioni scolastiche e delle attività commerciali sono i fattori che hanno contribuito maggiormente alla sopravvivenza del mercato della cartoleria in Italia. Tuttavia, il settore sta affrontando diverse sfide, tra cui la dematerializzazione dei documenti nel settore pubblico e privato e il crescente utilizzo della posta elettronica.

Per far fronte a queste sfide e all'evoluzione della domanda, il settore sta cercando di reinventarsi attraverso innovazioni estetiche e diversificazione delle fasce di prezzo. I settori correlati, in particolare quello della carta, continuano ad evolversi adottando nuove pratiche ecologiche e offrendo prodotti più rispettosi dell'ambiente.

1.2 Analisi del mercato globale

Il valore del mercato stazionario, stimato a **,* miliardi di dollari nel ****, si prevede raggiungerà un valore di ***,* miliardi di dollari, con una crescita ad un CAGR del *,*%, entro il ****.

Evoluzione del mercato stazionario Mondo, **** - ****, miliardi di US$ CAGR: +*,*% Fonte: Grand View Research

Questa crescita è guidata dallo sviluppo dell'istruzione in Africa ...

1.3 Mercato italiano

Il mercato italiano della cartoleria aveva un valore complessivo, prima della pandemia, di *** milioni di euro con ** mila cartolerie (***) mentre i prodotti per colorare hanno registrato un calo del **%.

I prodotti più colpiti da Covid Italia, ****, % SETTIMANA GDO

Per quanto riguarda l'importanza di ogni segmento, la scrittura è il più importante con ...

1.4 Importazione ed esportazione

Sul lato del commercio estero, l'industria della cartoleria ha avuto una diminuzione del -*,*% nell'esportazione e un aumento dello *,*% nell'importazione di prodotti (***).

Dividendo l'industria in * segmenti principali per prodotti, si può vedere l'andamento delle esportazioni e delle importazioni.

Buste, carte da lettera, cartoline semplici e altri prodotti di corrispondenza con un ...

1.5 Impatto del COVID-19

L'industria della cartoleria è stata una delle più colpite dalla crisi pandemica. Le vendite di prodotti di cartoleria, insieme a quelle di giornali e riviste, sono calate del -**,*% a marzo **** e del -**,*% ad aprile.(***). Nel **** il settore ha avuto un aumento delle vendite, rispetto al ****, ma i livelli di redditività ...

ANALISI DELLA DOMANDA

2.1 Caratteristiche della domanda

È possibile distinguere due tipi di consumatori di cancelleria:

Clienti professionali:

Nonostante la dematerializzazione di molti processi e l'aumento dell'uso dello smart working, le aziende hanno bisogno di articoli di cancelleria nei loro processi amministrativi per comunicare o conservare documenti.

Si tratta di costi importanti per le aziende, la metà della spesa ...

2.2 Driver della domanda

La domanda è fortemente influenzata da diversi fattori, considerando la vasta gamma di prodotti offerti.

Numero di studenti

Gli studenti rappresentano una parte importante della domanda totale per l'industria della cartoleria e la diminuzione degli ultimi anni del numero di studenti ha un impatto sulle vendite totali dell'industria

Numero di studenti nelle ...

2.3 Nuove tendenze nella domanda

Regali aziendali

Sempre più aziende stanno usando forme di "Object Advertising" attraverso le quali le imprese cercano di farsi pubblicità attraverso oggetti tradizionali come penne, utensili da scrittura o forniture per ufficio. Infatti, diversi attori dell'industria della cancelleria stanno sviluppando questi tipi di oggetti personalizzati per piccole e grandi imprese. Le ...

STRUTTURA DEL MERCATO

3.1 Caratteristiche dell'offerta

Il mercato è molto frammentato, il numero di negozi specializzati nella vendita al dettaglio di giornali e prodotti di cartoleria nei negozi specializzati sono stati ** *** nel ****, un calo del **% se confrontato con quelli presenti nel **** nel paese. 

Il fatturato del settore è diminuito costantemente negli ultimi * anni a causa dell'aumento della concorrenza online ...

3.2 Categorie di negozi fissi

Numero di cartolerie in base alla tipologia di offerta Italia, ****, numero Agenzia Entrate

Tipo di negozio Ricavi Cartoleria con assortimento di testi scolastici, libri, manuali e guide il **% dei ricavi è generato dai libri scolastici e il **% da quaderni, diari e carta per la scuola e il disegno   Negozi in franchising La ...

3.3 Distribuzione geografica

La distribuzione geografica è abbastanza omogenea in tutto il paese, a testimonianza della stabilità della domanda in tutte le regioni italiane.

ANALISI DELL'OFFERTA

4.1 Articoli simili per professionisti e privati

Articoli di cancelleria per professionisti

Un'analisi di Office Depot ha identificato ** diverse categorie di articoli destinati esclusivamente ai professionisti

 All'interno di queste ** categorie ci sono sottocategorie specifiche come matite, pennarelli ecc.

Prodotti di cancelleria per privati

La gamma di prodotti per privati è abbastanza ampia e si sovrappone agli articoli per ...

4.2 Prezzi

Tra il **** e il **** i prezzi sono aumentati del *%. Questo piccolo aumento nel livello dei prezzi si giustifica con l'alto livello di concorrenza nel settore che non permette ai negozi di aumentare i prezzi in modo vertiginoso.

La riduzione tra il **** e il **** è da ricercare nel boom dell'ecommerce durante i mesi ...

4.3 Nuove tendenze nell'offerta

Nel mercato è possibile trovare sempre più prodotti realizzati con materiali ecologici e proposte eco-friendly per la protezione dell'ambiente.

Questi tipi di prodotti sono sempre più richiesti dai nuovi consumatori, attenti agli aspetti legati alla tutela dell'ambiente

quaderni di carta riciclata Penne ricaricabili queste hanno un prezzo leggermente superiore a quelle in ...

REGOLAMENTO

5.1 regolamento

La tabella prodotti XV raggruppa i prodotti di cancelleria.

Lalegge *.*.** - L.R. * settembre ****, n. ** ha inoltre stabilito l'utilizzo di carta riciclata all'interno degli uffici pubblici

(***) almeno il ** per cento del fabbisogno nel primo anno; (***) almeno il ** per cento del fabbisogno nel secondo e terzo anno; (***) almeno il ** per cento ...

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

6.1 Segmentazione

  • Hamelin (Holding)
  • 3M
  • Office Depot France
  • CARTIERE PAOLO PIGNA - SOCIETA' PER AZIONI
  • Gruppo Buffetti
  • BIC ITALIA
  • Schwan-Stabilo
  • Aurora
  • Cartiere Milano Fabriano

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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Recensioni dei clienti (5)

Il mercato della biancheria per la casa - Francia

Pubblicato su 31/05/2022 da Hokko

Studio molto ben condotto, completo di cifre che mi hanno aiutato nella mia ricerca

Il mercato del mobile - Francia

Pubblicato su 07/03/2022 da Olivier RICARD - Cosmmy

"Studio strutturato con buoni dati macro e micro. Fornisce inoltre un buon focus e una riflessione per approcciare il mercato e i suoi segmenti Inoltre, apre strade e fonti interessanti da approfondire in base alle proprie esigenze"

Il mercato dell'interior design - Francia

Pubblicato su 07/03/2022 da Olivier RICARD - Cosmmy

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Il mercato della biancheria per la casa - Francia

Pubblicato su 10/01/2022 da Sebastien wolff

Studio completo e dettagliato sui tipi di articoli. Sorprendente notare che in tutto il mondo, gli articoli fatti di fibre sintetiche e artificiali stanno aumentando mentre quelli fatti di fibre naturali stanno diminuendo


Risposta di Businesscoot:

Ciao Sébastien, Grazie per il suo feedback e siamo lieti che questo studio le abbia dato una buona panoramica del mercato.

Il mercato dell'interior design - Francia

Pubblicato su 03/12/2021 da Malcolm Vincent

Buona visione di un mercato molto frammentato e dipendente dalla moda, sia per i prodotti che per la distribuzione


Risposta di Businesscoot:

Ciao Malcolm, Grazie per il suo feedback e siamo lieti che questo studio le abbia dato una buona panoramica del mercato.