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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 definizione e presentazione

I negozi di cartoleria sono negozi che vendono articoli di cartoleria, spesso localizzati nei pressi di scuole e uffici. Gli articoli di cancelleria sono prodotti utilizzati per supportare la scrittura o la stampa di testi. Ci sono 3 categorie:

  • Materiale scolastico (lenzuola, quaderni, ecc.)
  • Corrispondenza (buste e biglietti non stampati, ecc.)
  • Amministrativo (registri, libri contabili, ecc.)

Il mercato globale della cartoleria sta crescendo grazie all’aumento dei tassi di alfabetizzazione e del numero dei giovani inclini all'istruzione superiore, promossi dalle numerose iniziative dei governi nazionali. Le regioni che prevedono una crescita maggiore sono l’Asia-Pacifico e la regione MENA, grazie all’elevato utilizzo di diversi tipi di prodotti di cartoleria, un numero crescente di istituti di istruzione nelle aree rurali e urbane, e l’accesso all’istruzione a più fasce della società.

Il mercato italiano della cartoleria si sta lentamente riducendo da diversi anni, nonostante rimanga sempre uno dei canali preferiti dai consumatori che preferiscono acquistare nei negozi fisici. Infatti, i consumatori apprezzano i prezzi bassi, il vasto assortimento, l’elevata competenza e l’immediatezza d’acquisto che le cartolerie offrono. Tutt’oggi, le cartolerie rappresentano circa il 60% del totale del mercato. 

Il mercato è molto frammentato. È abitato principalmente da piccoli operatori locali, che sono però sempre più minacciati dai nuovi grandi operatori digitali internazionali, come Amazon. Nel 2020, in Italia sono presenti circa 10.900 cartolerie.

L’aumento delle iscrizioni a scuola e delle attività delle imprese sono i fattori che maggiormente hanno contribuito alla sopravvivenza del mercato delle cartolerie in Italia. Tuttavia, il settore sta affrontando diverse sfide, tra cui la dematerializzazione dei documenti nel settore pubblico e privato e il sempre maggiore utilizzo della posta elettronica. 

Per far fronte a queste sfide e al cambiamento della domanda, il settore sta cercando di reinventarsi tramite innovazioni estetiche e diversificazione delle fasce di prezzo. I settori collegati, in particolare quello della cellulosa e della carta, continuano ad evolversi adottando nuove pratiche rispettose dell’ambiente e proponendo prodotti più “green”.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
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