Il mercato delle calzature - Francia

Dal 2020, il mercato globale delle calzature ha registrato un trend di crescita costante, con un valore di mercato previsto di 530,3 miliardi di dollari entro il 2027, con un CAGR del 3,5%. Nel frattempo, il mercato francese indica un calo della produzione nazionale di calzature da 923,6 milioni di euro nel 2013 a 566,7 milioni di euro nel 2020, con un rallentamento significativo della produzione e un CARG di -0,32%. Il commercio estero francese di calzature nel 2018 ha rivelato una forte dipendenza dalle importazioni, in particolare da Cina, Italia e Vietnam, che insieme rappresentano il 61,6% del valore totale delle importazioni, mentre le esportazioni sono state prevalentemente dirette verso i Paesi europei, con Italia, Germania e Regno Unito come destinazioni principali. La domanda è guidata da una clientela prevalentemente femminile, con le donne che acquistano circa sei paia di scarpe all'anno e costituiscono il 45% del valore delle vendite di scarpe francesi nel 2019. Il segmento sportivo, in particolare le scarpe da corsa, registra una crescita dinamica, con la categoria che guadagna quote di mercato e le vendite che aumentano insieme alla popolarità della corsa come sport. I consumatori francesi, soprattutto i millennial, mostrano una forte preferenza per le scarpe da ginnastica, con Nike e Adidas in testa come marchi preferiti. I principali operatori come Nike, Adidas e Decathlon dominano la quota di mercato con ampie reti di distribuzione aumentate dalle vendite online, che rappresentano il 12% della distribuzione in Francia nel 2018. La pandemia COVID-19 ha avuto un impatto sul settore, con i dettaglianti specializzati in abbigliamento e calzature che hanno registrato un calo significativo delle vendite rispetto agli anni precedenti Valutando lo stato del mercato francese delle calzature, appare chiaro che si tratta di un settore caratterizzato da una forte presenza di consumatori di sesso femminile, da una trasformazione digitale, da una significativa dinamica di import-export e da una serie di preferenze in evoluzione che privilegiano in egual misura il comfort e l'estetica. Le donne rimangono la clientela dominante del mercato francese delle calzature. In media, le donne in Francia acquistano circa 6 paia di scarpe all'anno, una cifra quasi doppia rispetto agli uomini. Le vendite nel mercato francese delle calzature sono in gran parte guidate dalle donne, i cui acquisti rappresentano quasi la metà del valore totale delle vendite di calzature. Nel 2019, infatti, le scarpe da donna rappresentavano circa il 45% del mercato, mentre quelle da uomo e da bambino rappresentavano rispettivamente il 35% e il 20%. Lo spostamento verso i canali digitali è stato significativo, con marchi leader e distributori esclusivi che hanno investito molto in strumenti online per competere con gli operatori puri. Il segmento online continua a crescere, con una notevole presenza di piattaforme di e-commerce che si rivolgono esclusivamente ai clienti online e offrono vari incentivi come resi gratuiti ed esperienze personalizzate. Il mercato francese presenta anche una forte dinamica di import-export. In particolare, le importazioni superano di gran lunga le esportazioni, il che spiega l'ampio divario tra produzione e volumi di vendita all'interno del Paese. Cina, Italia e Vietnam sono le principali fonti di importazione di calzature, evidenziando la dipendenza globale del mercato francese. È interessante notare che la maggior parte delle calzature prodotte in Francia rientra nella categoria delle calzature casual e "per il tempo libero". I gusti e le preferenze dei consumatori continuano ad evolversi, con particolare attenzione all'intersezione tra comfort e stile. Mentre il comfort rimane una considerazione primaria, soprattutto per i gruppi demografici più anziani, i clienti più giovani (in particolare quelli di età compresa tra i 18 e i 24 anni) attribuiscono un peso considerevole all'estetica delle loro calzature. Questo ha portato a un'intensa competizione tra i marchi per la creazione di calzature visivamente accattivanti e alla moda. Il segmento delle calzature sportive è particolarmente vivace, sostenuto dalle tendenze che vedono le scarpe da ginnastica raddoppiare come accessori di moda e dall'aumento dell'interesse per attività come la corsa. Il segmento delle scarpe da ginnastica, in particolare, ha registrato una forte crescita e rappresenta una grossa fetta delle vendite nei mercati uomo, donna e bambino. In termini di spesa, la maggior parte dei consumatori francesi destina tra i 50 e i 100 euro per le scarpe da corsa, a testimonianza di un mercato che apprezza la qualità ed è disposto a spendere per prodotti che soddisfano le proprie esigenze. Nel settore delle scarpe da ginnastica di lusso, il prezzo di partenza si aggira intorno ai 400 euro, fino a raggiungere i 3.000 euro, attirando così una clientela con un debole per l'esclusività e l'alta moda.### Titani del panorama calzaturiero francese: Una panoramica dei principali attori del mercato Nel dinamico settore delle calzature francesi, diversi operatori chiave rivendicano porzioni significative della quota di mercato, ciascuno con il proprio posizionamento e la propria strategia. Nike e Adidas, in qualità di egemoni globali dell'abbigliamento sportivo, continuano a dominare con un'offerta completa che unisce prestazioni e stile. Non solo hanno impresso i loro loghi nella mente degli sportivi, ma anche nel segmento lifestyle grazie alle loro sneakers alla moda. Decathlon, un'altra entità incentrata sullo sport, è emersa come una delle aziende preferite dai consumatori alla ricerca di valore. I suoi diversi marchi abbracciano una varietà di sport, offrendo un prezzo accessibile senza compromettere la qualità. Nel frattempo, nel panorama della vendita al dettaglio, La Halle è riconosciuta per il suo ampio assortimento che si rivolge a gruppi demografici familiari con opzioni di calzature alla moda accessibili, soddisfacendo così le esigenze quotidiane di un'ampia base di clienti. Vivarte, nonostante le sue fortune altalenanti, detiene ancora una posizione credibile con il suo portafoglio di marchi di calzature, tra cui Minelli, che flirta con la linea sottile tra lusso e accessibilità, rivolgendosi a una fascia demografica orientata alla moda. Eram è un altro marchio parte integrante del panorama calzaturiero francese, che si è affermato come una scelta affidabile per coloro che sono alla ricerca di modelli di tendenza che non costino troppo. Go Sport e Courir sono protagonisti sul fronte dei rivenditori multimarca, dove le calzature sportive sono al centro della scena, alimentando la fiorente cultura delle sneaker che premia sia il comfort che lo stile. I rivenditori online pure-play come Sarenza e Zalando rappresentano la progressione digitale del mercato, sfruttando la potenza di Internet per offrire convenienza, varietà e prezzi competitivi. Queste piattaforme stanno ridisegnando l'esperienza di acquisto, consentendo l'accesso a un vasto repertorio di scelte con pochi tap o click. Il mercato francese delle calzature è indubbiamente caratterizzato da una forte presenza di attori potenti che vanno dai giganti dello sport e dalle catene di vendita al dettaglio tradizionali ai fiorenti canali online, ognuno dei quali si contende l'attenzione dei consumatori in un ambiente ferocemente competitivo. Questo ricco arazzo di marchi non solo illumina le variegate preferenze dei consumatori francesi, ma sottolinea anche l'adattabilità del mercato di fronte al cambiamento delle tendenze e dei comportamenti di acquisto.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 15/04/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Évolution et prévisions des ventes de chaussures
• Production de chaussures en volume
• Évolution et prévisions des ventes de chaussures par les entreprises françaises
• Valeur de la production, importations et exportations
• Principaux pays de destination des exportations de chaussures
• Répartition des exportations par catégorie de produits
• Principaux pays d'origine des importations
• Répartition des importations par catégorie de produits
• Les critères d'achat des femmes lors de l'achat de chaussures
• L'importance des chaussures pour les femmes françaises
• Budget chaussures moyen des femmes françaises
• Nombre moyen de paires de chaussures possédées par âge
• Budget moyen pour l'achat de chaussures de course
• Demande de chaussures de sport par gamme de prix
• Fréquence à laquelle les français portent des baskets
• Sondage "Considérez vous que vos achats de baskets sont impulsifs ?"
• Evolution des parts de marché des dix principaux acteurs
• Répartion des ventes de chaussures par canal de distribution en valeur
• Volumes de production par catégorie de produits
• Structure de la production de chaussures de loisirs
• Évolution de l'indice des prix à la production de la chaussure
• Développement de l'indice des prix à la consommation pour les chaussures pour hommes
• Développement de l'indice des prix à la consommation pour les chaussures pour femmes
• Impact du coronavirus sur le commerce électronique de la chaussure
• Indice du chiffre d'affaires des détaillants spécialisés dans le prêt-à-porter
• Enseignes de chaussures préférées des français selon le genre
• Enseignes de chaussures préférées des français selon la catégorie d'âge
• Enseignes de chaussures préférées des français selon la catégorie socio-professionnelle
• Production de chaussures par catégorie
• Répartition de la production française de chaussures par région