O mercado dos salões de beleza - Itália

O mercado global de salões de beleza, estimado em 144,48 mil milhões de dólares em 2019, registou um declínio de 4 por cento em 2020 devido à pandemia da COVID-19. No entanto, esperava-se que a recuperação começasse em 2021, embora a uma taxa mais lenta, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) projetada de 4,7% de 2020 a 2027 - prevendo que o mercado atinja US $ 191,6 bilhões em 2027. Este crescimento é impulsionado principalmente pelo desenvolvimento dos países emergentes, pela urbanização, pela melhoria dos padrões de vida e pelo aumento do rendimento disponível das famílias. Em Itália, o sector dos salões de beleza é notavelmente fragmentado, com um declínio de 4,5 por cento no número de estabelecimentos em 2019, atingindo 16.582, e regressando aos níveis de 2007. O desempenho do segmento é influenciado pelo mercado italiano de cosméticos, que, em 2021, tinha um valor de aproximadamente 10,64 bilhões de euros, com 186 milhões de euros gerados especificamente por salões de beleza. Apesar dos desafios relacionados à pandemia, incluindo uma redução de 20 por cento no número de salões e mudanças gerais no comportamento do consumidor, novas tendências estão surgindo, como um maior interesse em produtos sustentáveis, tratamentos de beleza masculinos e avanços tecnológicos em serviços de beleza: Abraçar as tendências e a transformação Em Itália, o mercado dos salões de beleza assistiu a uma transformação notável, impulsionada pela evolução das preferências dos consumidores e pelo rescaldo da pandemia da COVID-19. Com um foco intenso nos cuidados pessoais e na beleza, a procura de tratamentos de beleza aumentou, levando a ofertas de serviços inovadores e a uma maior atenção às origens e à sustentabilidade dos produtos. Principais tendências que influenciam a procura italiana: - A preferência pela qualidade e conveniência orienta as escolhas dos consumidores, com 79% a valorizar a qualidade do serviço e 43% a dar prioridade à conveniência do tempo e do local. - As mulheres com idades compreendidas entre os 15 e os 44 anos continuam a ser a principal clientela, mas o segmento masculino está a registar um crescimento, impulsionado por mudanças sociais nas normas de género relacionadas com os cuidados pessoais. - O impacto da pandemia provocou um declínio de 20% nos estabelecimentos de salões de beleza, mas também desencadeou tendências como horários de abertura alargados, pagamentos digitais, marketing nas redes sociais e vendas por comércio eletrónico. Desempenho do mercado e números: - O valor do mercado de cosméticos da Itália ficou em aproximadamente entre 10 e 11 bilhões de euros em 2021, indicando um setor resiliente com salões de beleza contribuindo significativamente. - Havia entre 16.000 e 17.000 salões de beleza na Itália em 2019, com a Lombardia liderando em números, seguida por Veneto e Emilia Romagna. - Em termos de volume de negócios com base nas regiões, a Lombardia liderou mais uma vez com cerca de 33 milhões de euros, seguida pelo Veneto e Emilia Romagna com 21 e 19 milhões de euros, respetivamente. Novas tendências em alta: - O aumento de 11,7% na produção e de 12,6% na compra de cosméticos naturais e sustentáveis evidencia a consciência do consumidor em relação a produtos ecológicos e éticos. - A nail art para homens está a atrair a atenção, impulsionada por influenciadores globais e locais, com uma tendência significativa para a aceitação e adoção de tratamentos estéticos masculinos. - Beleza de alta tecnologia, higiene, produtos naturais e tratamentos personalizados baseados na beleza bacteriana estão entre os serviços de vanguarda que estão a ganhar popularidade entre os consumidores italianos. No fragmentado mercado italiano dos salões de beleza, as pequenas e médias empresas prosperam a par de alguns grandes operadores em consolidação. Com a nação a recuperar dos contratempos da pandemia e a abraçar vigorosamente as novas tendências de consumo, a indústria de salões de beleza do país parece estar preparada para um crescimento e transformação contínuos...### Principais concorrentes no panorama dos salões de beleza italianos O mercado italiano de salões de beleza é um quadro vibrante de várias empresas, desde pequenas boutiques independentes a grandes cadeias de franchising, cada uma contribuindo para o fascínio estético do país. Entre os actores notáveis que deixaram marcas notáveis no sector, alguns destacam-se pela sua presença no mercado e serviços especializados. **Galzignano s.r.l.**: Reconhecida pelas suas soluções de beleza abrangentes, a Galzignano s.r.l. representa a sinergia entre o luxo e o bem-estar. Com uma abordagem holística à beleza, esta empresa vai para além dos tratamentos superficiais para abranger um regime completo para clientes que procuram rejuvenescimento e relaxamento. O seu compromisso com a excelência e um vasto conjunto de serviços que satisfazem diversas necessidades de beleza distinguem-nos como um destino de primeira linha no sector da beleza italiano. **Epilate**: Especializada na remoção de pêlos, a Epilate criou um nicho para si própria com as suas técnicas depilatórias proficientes e inovadoras. Aproveitando a onda de avanços tecnológicos, a vantagem da Epilate reside no seu equipamento de última geração e nos profissionais formados, assegurando aos clientes o mais alto nível de serviço em cada visita. O seu enfoque neste aspeto específico dos cuidados de beleza posiciona-a como um especialista de referência para quem procura uma pele elegante e suave. **Seta Beauty**: Um nome que ressoa com elegância e finesse, Seta Beauty oferece uma variedade de tratamentos de beleza adaptados ao indivíduo moderno. Conhecido pelo seu serviço atencioso e ambiente chique, o Seta Beauty atende a uma clientela que valoriza a sofisticação no seu regime de beleza. Como criador de tendências no sector, Seta Beauty mantém-se a par das últimas inovações de beleza para fornecer serviços de ponta aos seus clientes. **Zeropeli**: Com um nome que significa a busca da perfeição, Zeropeli é outro concorrente importante que se concentra em serviços de depilação. A sua filosofia gira em torno de proporcionar uma experiência de tratamento confortável e eficaz. Ao oferecer serviços especializados que atendem a diferentes tipos de pele e cabelo, a Zeropeli procura fornecer cuidados personalizados que sublinham a sua dedicação à satisfação do cliente e a soluções de beleza orientadas para os resultados. Cada um destes estabelecimentos, com os seus serviços personalizados e propostas de marca únicas, contribui para a rica tapeçaria do mercado italiano de salões de beleza. Exemplificam a capacidade da indústria para a inovação, a especialização e o foco no cliente, sustentando assim a reputação da Itália como um bastião de beleza e estilo.

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• Last update : 17/01/2022

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