O mercado da maquilhagem - França

Desde 2020, o mercado da maquilhagem sofreu alterações devido a vários fatores, incluindo a pandemia de COVID-19, que diminuiu significativamente as vendas de maquilhagem com uma queda de 62% durante o período inicial de confinamento em França. A crise acelerou a tendência de "não maquilhagem", com apenas 21% das mulheres a usar maquilhagem diariamente em 2021, em comparação com o dobro do número em 2017. Apesar disso, o mercado mostrou sinais de recuperação, com um aumento de 7,1% no valor das vendas dos supermercados em 2022, refletindo um ressurgimento da procura. Os influenciadores e as mídias sociais continuam a impactar as tendências de beleza e os comportamentos de compra, com a hashtag #Beauty acumulando mais de 500 milhões de postagens no Instagram até 2023. O mercado de cosméticos orgânicos e naturais está a crescer rapidamente, com o mercado francês a duplicar desde 2015 para 920 milhões de euros em 2020. O comércio eletrónico também desempenha um papel significativo, com as vendas online da L'Oréal a representarem 28,9% das suas vendas consolidadas em 2021. Regionalmente, a França é um dos principais exportadores de cosméticos, contribuindo com 19,2 mil milhões de euros para a economia do país em 2022. O mercado da maquilhagem está segmentado com uma vasta gama, desde produtos de gama baixa a artigos de luxo de marcas como a Hermès, a 62 euros. As tendências inovadoras incluem maquilhagem para homem e um aumento das ofertas orgânicas. Os regulamentos de entidades como a ANSM asseguram a conformidade dos produtos antes da sua comercialização...## A florescente procura de cosméticos no mercado francês O mercado francês tem evidenciado uma procura crescente de produtos de maquilhagem influenciada por vários factores estruturais, tais como o envelhecimento da população, uma maior atenção à aparência e um interesse crescente em dermocosmética. Os principais contribuintes para esta procura são as mulheres, mais especificamente as mulheres trabalhadoras, que têm a capacidade financeira para comprar maquilhagem regularmente. De 2009 a 2022, o número de mulheres activas em França aumentou para cerca de 15 milhões, o que reforça a clientela potencial da indústria da maquilhagem. Esta procura não é estática, está a evoluir com os tempos. A geração mais jovem, os millennials, começa a usar maquilhagem logo aos 14 anos, o que indica uma tendência para uma adoção mais precoce dos produtos de beleza. Este dinamismo é também atribuído à imagem de marca e à comunicação estratégica utilizada pelas empresas de maquilhagem. De facto, o storytelling e a utilização de musas como estratégias de marketing são fundamentais para conquistar estes consumidores cada vez mais exigentes num mercado saturado. Além disso, as celebridades e os influenciadores têm tido um impacto crescente neste mercado através de uma comunicação assertiva nas redes sociais. Figuras de destaque como Selena Gomez, com a sua marca de beleza Rare, e Rihanna, com a Fenty, não só conquistaram um segmento do mercado como também promoveram a inclusão e causas sociais através das suas linhas de produtos. A sazonalidade também desempenha um papel fundamental nas flutuações da procura, com quase um quarto das vendas de perfumes e cosméticos a ocorrerem durante a época festiva - uma tendência que os produtos para os lábios, como os batons e os glosses, impulsionam significativamente. As análises do mercado global revelam que, em geral, a indústria da maquilhagem cresce de forma constante, com o Norte da Ásia e a América do Norte na vanguarda em termos de vendas. O mercado francês de maquilhagem, especificamente, enquanto testemunha uma tendência para a beleza natural, continua a contribuir significativamente para a economia do país. Nos últimos anos, tem havido uma mudança no sentido da qualidade em detrimento da quantidade, com mais pessoas a deixarem de comprar maquilhagem regularmente e a preferirem produtos de cuidados da pele. No entanto, o abrandamento das medidas de utilização de máscaras após os confinamentos pandémicos parece ter dado um ligeiro impulso às vendas de maquilhagem. Na esfera do marketing de influência, o impacto é substancial. Um número surpreendente de 42% dos consumidores de produtos de beleza fizeram compras depois de se envolverem com conteúdos de influenciadores nas redes sociais, o que significa a enorme influência das personalidades digitais. A inclinação para a maquilhagem orgânica também tem sido inegável, com relatórios que sugerem que metade da população em França comprou cosméticos orgânicos, com o gasto médio em tais produtos a aumentar significativamente. Em termos de distribuição, os canais especializados, incluindo supermercados e pontos de venda do mercado de massas, são os mais significativos, com os supermercados a representarem uma parte substancial das vendas de cosméticos. No entanto, os principais concorrentes no cenário do mercado de cosméticos Ao olharmos para o movimentado e vibrante reino da indústria de cosméticos, alguns nomes marcantes se destacam por sua presença e influência notáveis. Vamos mergulhar em alguns dos principais actores que moldam os padrões e tendências de beleza neste mercado. **Sephora (LVMH)**: Este gigante da venda a retalho de produtos de beleza, sob a alçada do conglomerado de luxo LVMH, reina com a sua vasta gama de produtos de maquilhagem, cuidados da pele e fragrâncias. Os empórios de beleza da Sephora são o epítome da inovação e do envolvimento do cliente, com as suas lojas interactivas e uma linha aparentemente interminável de produtos de marcas estabelecidas e emergentes. **Nocibé**: Esta cadeia de retalho de perfumes e cosméticos de renome conquistou o seu nicho com uma gama de produtos impressionante que abrange uma série de categorias de maquilhagem, cuidados da pele e cuidados pessoais. O empenho da Nocibé em proporcionar experiências de beleza personalizadas torna-a um destino popular para os consumidores. **Marionnaud**: Como parte do grupo retalhista global AS Watson, a Marionnaud acrescenta um toque de requinte à experiência de compra de fragrâncias, cuidados da pele e produtos cosméticos. Com o seu serviço ao cliente de alta qualidade e programas de fidelização, a Marionnaud assegura um lugar de destaque entre os aficionados da beleza. **Grupo Yves Rocher**: Conhecido pela sua abordagem de beleza botânica, o Grupo Rocher atrai os consumidores com os seus produtos inspirados na natureza. A filosofia da marca centra-se no aproveitamento do poder das plantas, proporcionando uma alternativa ecológica aos cosméticos tradicionais. **L'Occitane**: Com raízes na pitoresca região da Provença, em França, a L'Occitane en Provence traz um encanto rústico à cena cosmopolita dos cuidados da pele. A sua utilização de ingredientes naturais e métodos de fabrico tradicionais conquistou uma base de consumidores dedicados que valorizam soluções de beleza autênticas e responsáveis. **Kiko Milano**: Esta marca italiana de cosméticos fez furor com a sua oferta de maquilhagem acessível mas de alta qualidade. A Kiko conseguiu construir uma forte presença, particularmente entre os jovens, com as suas embalagens modernas e gamas de produtos inovadoras. **Estée Lauder**: Um titã na indústria, o prestígio da Estée Lauder na esfera da beleza não precisa de apresentações. Com uma carteira de produtos de topo de gama para a pele, maquilhagem e fragrâncias, a Estée Lauder continua a seduzir os consumidores com a sua marca luxuosa e sofisticada. **Chanel**: A personificação da elegância, a incursão da Chanel no mercado dos cosméticos é marcada pelos seus produtos clássicos e intemporais. Para além das suas fragrâncias icónicas, as linhas de maquilhagem e de cuidados da pele da Chanel exalam o mesmo nível de prestígio e qualidade

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 01/07/2021

Summary and extracts

List of charts

• Number of working people by gender
• Growth in the cosmetics market
• Geographical breakdown of cosmetics sales
• Breakdown of the cosmetics market by product type
• Trend in make-up sales
• Breakdown of cosmetics sales
• Breakdown of cosmetics retail market share by country
• Percentage of French people who follow influencers on the Internet, by domain
• Top three places to buy organic cosmetics
• Sales of organic make-up in supermarkets
• Breakdown of selective perfumery market value
• Structure of parapharmacy sales
• Make-up sales by channel
• Breakdown of cosmetics sales by location
• Make-up market share in supermarkets
• Sales of different categories of make-up products in supermarkets
• Trend in the price index for make-up products
• Organic store sales
• Balance of trade in cosmetics and toiletries (excluding perfume)
• Breakdown of cosmetics imports and exports
• Main destination countries for French exports
• Main countries supplying French imports
• Trend in the number of women who wear make-up every day
• Sales trends for selected online make-up products