der Markt für soziale Netzwerke | Frankreich

1.1 Präsentation

Die soziale Netzwerke sind im engeren Sinne des Wortes marketing des Begriffs , « alle Websites, die es Ihnen ermöglichen, ein Netzwerk von Freunden oder Bekannten aufzubauen und ihren Mitgliedern Werkzeuge und Schnittstellen für Interaktion, Präsentation und Kommunikation zur Verfügung zu stellen » ( definition-marketing.com ). Es sei darauf hingewiesen, dass dieselbe Quelle angibt, dass der Begriff "soziales Netzwerk" in der Soziologie oft eine breitere Bedeutung hat. Wir beschränken uns jedoch hier auf die Marketingdefinition des Objekts, die zweifellos die relevanteste für die Zwecke dieser Studie ist.

Soziale Netzwerke sind heute ein wachsender Markt, da der Umsatz des Marktführers (Facebook) Ende 2018 mehr als 55 Milliarden Dollar erreichte. Die Branche hat eine gewisse Erfahrung mit der ununterbrochenes Wachstum seit 2008 und wird mit der Ankunft neuer Akteure und neuer Funktionalitäten weiter ausgebaut.

Im Jahr 2016 machten soziale Netzwerke einen erheblichen Teil der Internetnutzung aus, und der größte Teil ihrer Nutzung erfolgte auf Mobiltelefonen für folgende Zwecke 18-24 Jahre alt .

Die relative Entwicklung des Sektors und seine Entwicklung hohes Potenzial der Innovation ermöglichen die Ankunft neuer Akteure, die das Wachstum eines Marktes sichern, der im Moment keine klaren Anzeichen einer Sättigung aufweist. Das Wachstum einiger Spieler kann umwerfend sein, wie z.B. Pinterest, das seine Nutzerzahlen zwischen 2016 und 2018 steigen lässt.

Die meisten Unternehmen der Branche haben sich in den Vereinigten Staaten niedergelassen, insbesondere durch die Gründung von Kalifornien aber ihre Aktivitäten dehnen sich aus weltweit über das Internet. Der Größenunterschied zwischen den Akteuren des Sektors führt zu Übernahmemöglichkeiten und Fusionsmöglichkeiten, die mittelfristig auf eine signifikante Konzentration des Sektors schließen lassen Facebook hat eine Reihe von aufstrebenden Spielern aufgekauft (insbesondere Instagram und WhatsApp), um den Wettbewerb in einem Unternehmen zu begrenzen, das durch Modeeffekte gekennzeichnet ist, die zu schnellen Veränderungen im Konsum führen können

Die Unternehmen der Branche sind nach dem gleichen Geschäftsmodell aufgebaut online-Werbung . Laut Statista beliefen sich die Einnahmen aus Online-Werbung im Jahr 2018 auf mehrere zehn Milliarden Euro. Die profitabelsten Unternehmen sind diejenigen mit der größten Anzahl aktiver Mitglieder.

Langfristig ist die Stagnation der Nutzerzahlen ein erhebliches Risiko, da sie sich direkt auf die Umsätze der Unternehmen auswirken könnte. Infolgedessen investieren die Unternehmen der Branche weiterhin einen erheblichen Teil ihrer Einnahmen in Forschung und Entwicklung feature-Entwicklung um das Interesse ihrer Kunden und Nutzer aufrechtzuerhalten.