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RESUMO DO MERCADO

1.1 Definição e âmbito do estudo

A desodorizante é um produto cosmético, comercializado sob a forma de borrifar ou de roll-on cujo objectivo principal é esconder maus odores corporais . Uma variação popular do desodorizante é o antitranspirante, que mascara os maus odores e reduz o fluxo de transpiração corporal. O segmento de ambientadores não é considerado neste estudo.

O mercado de desodorantes na França atingiu várias centenas de milhões de euros e está em crescimento estável nos últimos anos. O mercado dos desodorizantes, que é particularmente competitivo, está dividido entre o líderes mundiais em cosméticos ou consumo em massa (L'Oreal, Unilever, etc.), e a LABEL PRIVADO (marcas de distribuidor). Os jogadores no mercado de desodorizantes estão a contar com o formato comprimido (25% menos pegada de carbono, usando 25% menos alumínio e 50% menos gás propelente) para ganhar participação de mercado, como a Unilever.

O mercado dos desodorizantes deverá evoluir no sentido de uma maior transparência, com uma maior consideração das reivindicações das associações de consumidores no que se refere à composição do produto (sais de alumínio, etc.). Os consumidores preferem cada vez mais produtos sem componentes que afectem a pele do corpo . Desodorizantes sem alumínio, sem álcool e sem ACH são várias versões de desodorantes famosos que estão ganhando importância entre os consumidores. Com a crescente sensibilização para os efeitos nocivos para a saúde dos sais de alumínio nos desodorizantes, a procura destes produtos aumentou consideravelmente, especialmente entre as mulheres. A CADMIUM, por exemplo, lançou uma gama de desodorizantes sem sais de alumínio, álcool e parabenos. Além disso, este produto tem uma eficiência 48% maior contra a umidade. Empresas como Nívea também lançou desodorizantes sem alumínio.

ANÁLISE DE DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGRAS E REGULAMENTOS

POSICIONAMENTO DOS ACTORES

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