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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Definição e escopo do estudo

O mercado da navalha masculina é um sub-segmento do mercado da saúde e beleza dos homens . A lâmina de barbear é o aparelho utilizado pelos homens principalmente para barbear os pêlos faciais. Pode-se contrastar a lâmina reta O "coupe-choux", constituído por uma grande lâmina inteiramente nua, utilizada por cabeleireiros ou amadores entusiastas, na lâmina de barbear de segurança onde apenas uma parte da lâmina é exposta.

A lâmina de barbear descartável é patenteada pela Gillette em 1904, a primeira máquina de barbear eléctrica data de 1928 (inventada por Jacob Schick), a Gillette desenvolve a primeira "lâmina de barbear descartável" em 1974. As lâminas de barbear de hoje têm normalmente de uma a cinco lâminas.

O mercado da navalha (de segurança) compreende vários segmentos

  • o cortadores de relva
  • o máquinas de barbear
  • o máquinas de barbear (Navalhas/sistemas recarregáveis, lâminas associadas e máquinas de barbear descartáveis)

O o mercado mundial de barbeadores está crescendo é esperado que continue assim nos próximos anos, mesmo que o crescimento do volume seja mais frágil. Este é o A Europa a dominar o mercado mundial enquanto a o mercado latino-americano é o mercado mais dinâmico do mundo com forte crescimento

Enquanto o mercado francês é dominado por máquinas de barbear, as segmento está caindo bruscamente . O barbicha e o surgimento de jogadores puros especializada na venda à distância e no desenvolvimento de ofertas de subscrição viraram o mercado de cabeça para baixo. No entanto, as máquinas de barbear continuam a ser distribuídas principalmente em super-lojas e hipermercados em França.

ANÁLISE DA DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGULAMENTO

POSICIONAMENTO DOS JOGADORES

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