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RESUMO DO MERCADO

1.1 O mercado global

A alta costura corresponde ao design e à produção artesanal por medida de peças de vestuário muito luxuosas. Os designers do setor são altamente qualificados e criativos, e a força de trabalho empregada tem um alto nível de especialização.

O mercado global de luxo está crescendo e deve permanecer assim nos próximos anos e as vendas de itens de pronto-a-vestir estão crescendo mesmo que esses segmentos sejam menos dinâmica do que a dos bens de luxo

Em França, o mercado de alta costura e pronto-a-vestir de luxo estão crescendo mesmo que as previsões prevejam um abrandamento nos próximos anos. Os mercados de alta costura e de pronto-a-vestir de luxo são muito competitivos concentrados de luxo concentrados e dominados por grandes grupos e suas carteiras de marcas, que são de âmbito internacional e líderes no mercado global de moda e luxo

O crescimento destes segmentos é impulsionado pelo emergência de grandes fortunas em todo o mundo e no fluxos turísticos para França e Paris Os clientes das casas de alta costura são indivíduos, que fazem parte de uma clientela muito limitada principalmente mulheres. Há um número crescente de asiáticos, golfo e russos ( Revista Plutão )

Rede de Moda afirma que esta actividade é geralmente não lucrativo, até mesmo deficitário mas permite que as grandes empresas apresentem as suas perícia por ocasião dos desfiles, a fim de beneficiar de um notoriedade internacional . As principais marcas de alta costura retiram a maior parte dos seus lucros das suas actividades de diversificação

Como indicado por Banheira o mercado global de luxo como um todo (bens pessoais e experiências de luxo) aumentaram 5% em 2018 para 1200 mil milhões de euros Em 2018, o mercado de bens pessoais de luxo só por si atingiu 260 mil milhões de euros . A mesma fonte indica que as previsões até 2025 são optimistas uma vez que, nessa altura, este mercado deverá representar entre 320 e 365 mil milhões de euros

A gráfico a seguir, destaca-se o aumento do valor de mercado dos bens pessoais de luxo em todo o mundo entre 2010 e 2017. Em 2016, este valor subiu para 250 mil milhões de euros. É igualmente de referir que o crescimento global do mercado entre 2010 e 2016 foi de 44,5% .

Os bens pessoais de luxo são bens de prestígio ou excepcionais cujo valor é considerado caro para as famílias de rendimento médio, cuja principal característica é que são raros (fonte Recompra do crédito).

 

Ao nível da mercado global baseado no estudo "Haute couture et prêt-à-porter de luxe", publicado por Xerfi, as vendas de artigos de pronto-a-vestir de luxo aumentaram mais de 3% em 2018 . O estudo indica ainda que o segmento de alta costura e pronto-a-vestir é ligeiramente menos dinâmico do que o sector dos artigos de luxo no seu conjunto, o que deverá continuar a ser o caso nos próximos anos. Para 2019, espera-se que o crescimento global nas vendas de pronto-a-vestir de luxo diminuiu ligeiramente para 2,5% em valor

Como explicado por Capital social No mercado de luxo e alta costura, o crescimento é impulsionado pelos volumes vendidos e não pelos preços dos produtos. Isto deve-se a uma boa gestão de custos, ao sucesso da recolha, à melhoria da produtividade e ao desenvolvimento das vendas online. Com efeito, nos últimos anos, os preços não aumentaram significativamente.

 

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