The market of trade fairs | Germany

1.1 Umfang der Studie

Im Rahmen dieser Studie wird eine Fachmesse als eine Messe definiert, die für den B2B-Bereich bestimmt ist, d.h. eine Geschäftsmesse von Unternehmen für Unternehmen. In dieser Studie werden auch Messen berücksichtigt, bei denen es sich um kommerzielle Veranstaltungen von Ausstellern handelt, die demselben Wirtschaftssektor angehören. 

Auf Fachmessen treffen sich Fachleute aus demselben Wirtschaftssektor in Ausstellungsräumen. Sie sind in der Regel Gelegenheiten für die Aussteller, ein neues Produkt zu bewerben, in einen neuen Markt einzutreten oder einen Geschäftspartner zu finden.

Die umsatzstärksten Messeveranstalter weltweit waren im Jahr 2019 Informa und Reed Exhibitions aus Großbritannien sowie die Messe Frankfurt. Weltweit hat die Messewirtschaft kürzlich einen massiven Einbruch der Umsatzzahlen erlebt, denn die Covid-19 Krise hatte einen maßgeblichen Einfluss auf die Umssätze von Fachmessen. Denn während zwischen 2003 und 2019 ein stetiges Umsatzwachstum von durchschnittlich jährlich 3,45% zu verzeichnen war, schrumpften die Umsätze zwischen 2020 und 2021 rapide um 50%. Diese Einbrüche sind auf die Ausgangsbeschränkungen durch Covid-19 zurückzuführen, von denen die Branche für Fachmessen hart betroffen war. 

Durch den Erlass der Coronabeschränkungen ist für 2023 eine positive Entwicklung der Messewirtschaft in Deutschland zu erwarten, insbesondere im Hinblick auf die steigende Zahl an Ausstellern und Besuchern sowie auf die gestiegenen Umsätze der Messegesellschaften.

Neue Technologien spielen für solche Veranstaltungen eine große Rolle, denn Technologische Fortschritte ermöglichen Messeveranstaltern die Messen noch attraktiver zu machen und mehr sich präsentierende Unternehmen anzulocken. 

Die folgende Marktstudie beschäftigt sich mit den Trends und dem Nachfrageverhalten, sowie mit der Marktstruktur und der Wettbewerbssituation der Branche und gibt aufschlussreiche Einblicke in die Branche.