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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione del mercato

Una borsa è un accessorio moda per riporre gli oggetti di uso quotidiano (portafoglio, chiavi...). Si tratta di un prodotto di massa, destinato principalmente alle donne. Tuttavia, alcuni modelli sono offerti agli uomini, generalmente sotto forma di borse

Le borse si distinguono, tra le altre cose

  • Il loro gamma e il loro marchio : lusso, high-end, mid-range, entry level
  • Il loro forma e dimensioni : tote bag, tasca, borsa a tracolla, borsa a secchiello, ecc.
  • Il loro soggetto : pelle, sintetico, tessile, materiale riciclato, ecc.

Il sito mercato mondiale delle borse è stata stimata a 47 miliardi nel 2018 e si prevede che crescerà a un CAGR (combined annual growth rate) del 5,4% tra il 2019 e il 2025 per raggiungere 67,9 miliardi di dollari nel 2025. Questo dato è sovrastimato perché non tiene conto dell'effetto dell'epidemia di Covid-19, ma è indicativo della forte crescita del settore.

Il sito Francia è il secondo produttore europeo di borse, dopo l'Italia, che da sola rappresenta quasi il 70% della produzione europea. Il fatturato del mercato francese delle borse è quasi raddoppiato in 5 anni e questa crescita è accelerata a partire dal 2017. Il sito dinamismo delle esportazioni e il L'immagine positiva della pelletteria francese sono i fattori principali dietro questo boom. Il mercato è quindi particolarmente dipendente dai suoi clienti esteri.

Inoltre, stanno emergendo nuovi fattori di crescita, in particolare il digitalizzazione del settore, lo sviluppo del di seconda mano e la crescente attenzione dei consumatori per il eco-responsabilità dei prodotti che acquistano.

Mentre l'epidemia di Covid-19 ha portato ad un calo delle vendite durante il contenimento, la crescita strutturale del mercato appare quindi solida. Tra i principali operatori specializzati francesi sul mercato figurano Longchamp, Lancaster, Le Tanneur e La Bagagerie. A questi si aggiungono gli operatori specializzati stranieri, in particolare quelli italiani come Gucci e Tuscany Leather. I rivenditori di prêt-à-porter, accessori e calzature offrono spesso anche borse.

Tutti questi attori sono spesso produttori che distribuiscono direttamente i loro prodotti. Tuttavia, le borse sono distribuite anche nei grandi magazzini, come Les Galeries Lafayette, supermercati e ipermercati, e su Internet, da giocatori puri, come Asos o Zalando, o da società di vendita per corrispondenza, come La Redoute.

 

ANALISI DELLA DOMANDA

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ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
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