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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e ambito dello studio

Il giardinaggio è la pratica di seminare, piantare e conservare piante e ortaggi all'interno di uno spazio di terra dedicato in una casa. Questa pratica ha una vocazione estetica ma anche alimentare ed è uno svago praticato essenzialmente da privati ed enti che lo esercitano senza scopo di lucro. La pratica non professionale del giardinaggio deve essere differenziata dai termini orti, orticoltura, arboricoltura o floricoltura che sono attività più professionali. Il mercato francese del giardinaggio comprende quindi diverse grandi famiglie di prodotti: piante, mobili da giardino, attrezzi tradizionali e meccanici, fertilizzanti, veicoli, ecc.

L'ambito di questo studio non include i mobili da giardino o l'abbellimento del paesaggio, che sono oggetto di studi specifici da parte di Businesscoot.

Le prospettive del mercato del giardinaggio a breve e medio termine sono piuttosto favorevoli in considerazione di diversi fattori determinanti: l'invecchiamento della popolazione, la crescita delle seconde case con giardino, ecc.

Il mercato del giardinaggio è ancora dominato da alcuni grandi attori che operano in franchising (negozi di giardinaggio specializzati o di bricolage) e dagli attori della grande distribuzione. I principali marchi specializzati in Francia sono Jardiland, Truffaut e GammVert

Se nel primo semestre del 2020 le vendite della categoria "giardino" nei garden center sono diminuite del -6,7%, nella seconda metà dell'anno c'è stato un significativo recupero con il 18,9% rispetto al secondo semestre del 2019.

ANALISI DELLA DOMANDA

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ANALISI DELL'OFFERTA

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  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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