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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les smartphones sont des appareils mobiles dotés de logiciels avancés similaires à ceux d'un ordinateur. Ils offrent une large gamme de services qui vont au-delà de la messagerie et des appels ; par exemple, un smartphone peut exécuter des applications, envoyer des e-mails et se connecter au web. Le marché mondial des smartphones a connu une croissance incroyablement rapide au cours de la dernière décennie, avec un TCAC de 23 % entre 2007 et 2019.  

Le taux de croissance total sur la même période était égal à 1400%. L'épidémie de coronavirus et le verrouillage qui s'en est suivi ont durement touché le marché italien des smartphones, avec des ventes en baisse de 21 % en glissement annuel au premier trimestre. Le dernier trimestre de 2020 a toutefois été une période de forte reprise pour l'industrie de la téléphonie mobile en Italie. En effet, le marché des smartphones a clôturé l'année en retrouvant un solde positif par rapport à la même période de l'année précédente et, bien que contenu, ce chiffre est important car il marque un renversement de tendance.

La disponibilité de nombreux modèles 5G et, surtout, la grande demande d'appareils de milieu de gamme sont les deux facteurs qui ont ramené le secteur au-dessus de la ligne de flottaison. Parmi les entreprises, Samsung reste leader avec 39% du marché italien, suivi de Huawei et Apple, appariés à 20%. Cependant, les sanctions américaines contre Huawei ont fait chuter progressivement sa part de marché, étant donné l'impossibilité d'utiliser les services de Google sur ses smartphones et l'obligation d'en fabriquer de nouveaux par manque de composants. Cette crise s'est toutefois révélée être une opportunité pour d'autres fabricants de smartphones, comme Xiaomi.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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