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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le dentifrice est une pâte, un gel ou une poudre abrasive et antiseptique qui est utilisée pour nettoyer les dents avec une brosse à dents.

Le marché mondial du dentifrice devrait croître à un taux de 6,1 % par an jusqu'en 2025. Cette croissance est principalement due à l'augmentation des problèmes dentaires chez les enfants et les adultes en raison de mauvaises habitudes alimentaires et à la popularité croissante des produits d'hygiène bucco-dentaire à base de plantes. L'Asie-Pacifique représente une part importante du marché mondial, principalement en raison d'une forte clientèle et de l'évolution des modes de vie.

En Italie, le marché est inclus dans plusieurs codes Ateco, mais ceux-ci n'identifient pas exclusivement les dentifrices :

  • Code Ateco 20.42.00 : Fabrication d'articles de toilette : parfums, cosmétiques, savons et autres
  • Code Ateco 47.75.10 : Commerce de détail de parfumerie, d'articles de toilette et de produits d'hygiène personnelle.

Les dentifrices représentent environ 50 % du marché de l'hygiène bucco-dentaire et leur consommation a augmenté très lentement ces dernières années. Le marché est également très concentré, avec quelques acteurs internationaux tels que Colgate et Mentadent qui représentent une grande part du marché.

La sensibilisation accrue à la santé bucco-dentaire et l'importance accordée à l'aspect esthétique ont conduit les fabricants de dentifrices à élargir leur offre, en introduisant des dentifrices blanchissants. En outre, ces dernières années, on a constaté une augmentation de la consommation de produits et de marques de qualité supérieure, tels que Sensodyne, Elmex et Parodontax, qui sont recommandés par de nombreux dentistes. La pandémie COVID-19 a mis davantage l'accent sur l'hygiène, y compris l'hygiène bucco-dentaire. Cette tendance a entraîné une augmentation de la demande de dentifrices.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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