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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Il dentifricio è una pasta, gel o polvere abrasiva e antisettica che viene utilizzato per la pulizia dei denti insieme ad uno spazzolino da denti.

Si prevede che il mercato globale dei dentifrici crescerà ad un tasso del 6,1% fino al 2025. Questa crescita è trainata principalmente dall'aumento dei problemi dentali tra i bambini e gli adulti, dovuti a cattive abitudini alimentari, e l'aumento della popolarità dei prodotti per l'igiene orale a base di erbe. L'Asia-Pacifico rappresenta una quota importante del mercato globale, soprattutto a causa di una forte base di clienti e al cambiamento degli stili di vita.

In Italia, il mercato è incluso in diversi Codici Ateco, che però non identificano esclusivamente i dentifrici:

  • Codice Ateco 20.42.00: Fabbricazione di prodotti per toletta: profumi, cosmetici, saponi e simili
  • Codice Ateco 47.75.10: Commercio al dettaglio di articoli di profumeria, prodotti per toletta e per l'igiene personale

I dentifrici rappresentano circa il 50% del mercato dell’igiene orale e il loro consumo è cresciuto molto lentamente negli ultimi anni. Il mercato è inoltre estremamente concentrato, con la presenza di pochi operatori internazionali come Colgate e Mentadent che rappresentano una larga quota di mercato.

L'aumento della consapevolezza della salute orale e dell’importanza attribuita all’apparenza estetica ha portato i produttori di dentifrici ad ampliare la loro offerta, introducendo dentifrici sbiancanti. Inoltre, negli ultimi anni, è aumentato il consumo di prodotti e marche più premium, come Sensodyne, Elmex e Parodontax, che vengono consigliate da molti dentisti. La pandemia COVID-19 ha aumentato l'enfasi sull'igiene, inclusa anche quella orale. Questa tendenza ha portato ad un aumento per la domanda di dentifrici.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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