Il mercato dei dentifrici - Italia

1.2 Il mercato globale

Secondo Market Watch il mercato globale è stato valutato a **,** miliardi di dollari e dovrebbe crescere ad un CAGR di *,*% per raggiungere **,** miliardi di dollari entro il ****. 

Evoluzione del fatturato del mercato dei dentifrici Mondo, ****-****, in miliardi di dollari Fonte : Market Watch

Nel medio termine, l'aumento dei problemi orali causati da ...

1.3 Il mercato nazionale

In Italia, il mercato dell'igiene orale, stimato a ***,* milioni di euro nel ****, è guidato dalla vendita di dentifrici, che rappresenta il **% del mercato. Il settore dei dentifrici in Italia era perciò stimato a *** milioni di euro nel ****. Tuttavia, mentre il mercato complessivo dell'igiene orale è cresciuto dell'*,*% nel ****, il mercato dei dentifrici è diminuito ...

1.4 L'Italia, un paese prevalentemente importatore

Tra il **** e il ****, le esportazioni di prodotti per l'igiene orale sono aumentate del **%, registrando la crescita più alta tra tutte le esportazioni di cosmetici. Anche se rappresentano solo il *,*% del valore totale delle esportazioni di cosmetici nel ****, questa cifra è aumentata dal ****, quando il peso dei prodotti per l'igiene orale era ...

1.5 Impatto della pandemia Covid 19 sul mercato dei dentifrici

La crisi sanitaria ha avuto un forte impatto sulle abitudini di acquisto e di consumo delle famiglie, in particolare da marzo ****. I lockdown, così come le varie misure restrittive, hanno fortemente penalizzato i punti vendita tradizionali. I consumatori erano costretti a fare delle scelte in base alle aperture dei vari tipi ...

2.1 Le abitudini di igiene orale degli italiani

Molti italiani non rispettano la frequenza raccomandata di spazzolamento dei denti.

Secondo un sondaggio Masterdent, un terzo degli italiani si lava i denti solo una volta al giorno, contro le due raccomandate, e un quarto si lava solo quando si ricorda o ha tempo di farlo. Di conseguenza, dopo i ** anni, ...

2.2 Lo sviluppo di nuove gamme sostenibili

Anche l'industria dell'igiene orale sta seguendo il trend della sostenibilità. Mentre i produttori migliorano costantemente le loro ricette di prodotti, i consumatori si rivolgono sempre di più a prodotti considerati più sani e sostenibili. Le offerte di dentifricio naturale, o in alternativa Fai da te (***) sono in aumento.

Sebbene sia ancora ...

2.3 I consumatori sono sempre più diffidenti nei confronti del fluoro

Il fluoro è un minerale che si trova naturalmente nella crosta terrestre e che viene rilasciato nel suolo, nell'acqua e nell'aria. Il fluoro, sotto forma di ione fluoruro, rende i denti più forti e più resistenti agli acidi che formano la carie, e quindi ha una funzione preventiva contro questo disturbo. Tuttavia, ...

3.1 Struttura e dinamiche del mercato, produzione

Come abbiamo detto, in Italia, il mercato può essere analizzato guardando ai dati relativi a due Codici ATECO, che però non identificano esclusivamente i dentifrici:

Codice ATECO **.**.**: Fabbricazione di prodotti per toletta: profumi, cosmetici, saponi e simili Codice ATECO **.**.**: Commercio al dettaglio di articoli di profumeria, prodotti per toletta e per ...

3.2 Struttura e dinamiche del mercato, commercializzazione

Per quanto riguarda la forma legale delle imprese attive in questo lato del mercato, il grafico sottostante mostra come la maggior parte di esse (***) sia registrata sotto la forma legale: "Imprenditore individuale, libero professionista" che generalmente include le imprese più piccole. Questo dato ci dà un'idea della struttura e delle dinamiche ...

3.3 Canali di distribuzione

In Italia l’acquisto di prodotti per l'igiene orale, e quindi anche di dentifrici, avviene maggiormente nel canale Gdo, che costituisce il **,*% del mercato; secondo canale di distribuzione preferito dagli italiani per questi prodotti sono le farmacie che detengono il **,*%  del mercato. Il canale profumeria, al contrario, presenta consumi irrilevanti (***).

Ripartizione ...

4.1 Tipologia dell'Offerta

Il marchio gioca un ruolo chiave nella differenziazione dei dentifrici, ma l'innovazione del prodotto è anche un fattore chiave per guadagnare quote di mercato, in particolare per i leader che lanciano regolarmente nuove linee di prodotti [***]. Anche se si tratta di un prodotto per l'igiene di base, le innovazioni di marketing di ...

4.2 Prezzi al consumo

Prima di analizzare i prezzi di prodotti specifici nel mercato dei dentifrici, è utile guardare anche ai prezzi al consumo della categoria: Articoli per l'igiene personale e il benessere.

Evoluzione dei prezzi al consumo per articoli per l'igiene personale e il benessere Italia, ****-****, in Indice CPI base = *** **** Fonte: ISTAT

Il grafico ...

4.2 Prezzi

Il prezzo del dentifricio al momento dell'acquisto varia molto a seconda di vari fattori come la marca, la gamma, le caratteristiche del prodotto, la confezione e la quantità distribuita, ma anche gli ingredienti e le proprietà (***)

Per dare un'idea di questa varietà di prezzi, abbiamo deciso d'includere le fasce di prezzo ...

5.1 Composizione del dentifricio e tossicità

Nel ****, la scoperta di elementi nocivi all'interno di alcuni dentifrici ha evidenziato i pericoli dell'uso di dentifrici contenenti interferenti endocrini e tensioattivi dannosi per la salute. [***]

Sono state create petizioni per fare pressione sui marchi che commercializzano questi prodotti, tra cui Colgate – Palmolive, L. Manetti H. Roberts & C et Farmaceutici Dottor ...

5.2 Regolamenti

I dentifrici sono soggetti alla legge sui cosmetici. La produzione, la distribuzione e la vendita dei cosmetici sono ora disciplinate da un regolamento europeo, che ha sostituito la legge italiana ***/** l'** luglio ****. [***]

L'articolo * del regolamento sui cosmetici ci dà una definizione di cosmetico. "Ai fini del presente regolamento, per prodotto cosmetico ...

6.1 Segmentazione

• Unilever Italia
• Procter & Gamble Italia
• Colgate Palmolive Italia
• GlaxoSmithKline
• Henkel Italia
• Sunstar
• Johnson & Johnson
• Farmaceutici Dottor Ciccarelli
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