le marché de la presse sportive | Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

La presse sportive comprend les articles qui traitent du sport et de l'actualité sportive. Les titres de presse sportive se trouvent à la fois dans les magazines et les journaux, avec une grande variété de formats et de rythmes de publication : quotidien, hebdomadaire ou mensuel. La presse sportive ne comprend pas la presse automobile et moto. 

Le marché mondial de la presse sportive est très spécifique aux différents continents. Le format imprimé est très populaire en Chine et en Inde, deux géants en termes d'audience. En revanche, en Europe et en Amérique du Nord, le format imprimé perd progressivement du terrain au profit du numérique.

Le marché italien de la presse sportive a été fortement affecté par l'arrivée de la télévision par satellite, puis de la télévision numérique terrestre, qui a permis une diffusion beaucoup plus rapide des informations sportives, mettant à mal le modèle économique des presses sportives qui ne sont pas en mesure de publier des informations, du moins en format papier, en temps quasi réel. Le même problème a ensuite été souligné par l'avènement des médias sociaux, caractérisés par un niveau élevé d'immédiateté et de rapidité dans la communication et la diffusion des nouvelles. 

Malgré cela, l'utilisation de formes de communication en ligne basées sur l'utilisation d'internet représente une grande opportunité de croissance pour le marché de la presse sportive. En effet, on constate une tendance croissante de la population, notamment des plus jeunes, vers les formats numériques de la presse. A cet égard, il convient toutefois de souligner la prolifération incessante de blogs dédiés à la publication d'informations sportives, qui, même s'ils ne sont pas particulièrement importants, représentent toujours une menace pour le développement du marché de la presse sportive. 

Parmi les titres les plus établis sur la scène italienne, on trouve "La Gazzetta dello Sport", "Il Corriere dello Sport" et "Tuttosport", qui jouissent d'une grande popularité, notamment auprès de la population âgée. Par ailleurs, le marché de la presse sportive en Italie est actuellement très critiqué pour son manque d'innovation et sa mauvaise qualité. En fait, ce marché suscite de plus en plus d'inquiétudes, notamment en ce qui concerne la fiabilité des sources utilisées par les journalistes.