il mercato della stampa sportiva | Italia

1.1 Definizione e presentazione

La stampa sportiva comprende titoli che trattano di sport e notizie sportive. Le testate della stampa sportiva sono presenti sia nel segmento delle riviste che in quello dei quotidiani, con una grande varietà di formati (giornali o riviste) e di ritmi di pubblicazione: quotidiani, settimanali o mensili. La stampa sportiva non comprende la stampa automobilistica e motociclistica.

Il mercato mondiale della stampa sportiva è molto specifico per i diversi continenti. Il formato cartaceo è molto popolare in Cina e in India, due giganti in termini di rating. Tuttavia, in Europa e in Nord America, il formato cartaceo sta gradualmente perdendo terreno a favore del digitale.

Il mercato italiano della stampa sportiva è stato fortemente colpito dall’avvento prima della tv satellitare, e poi del digitale terrestre che ha permesso la trasmissione di notizie sportive in tempi molto più rapidi, mettendo a dura prova il business model delle stampe sportive non in grado di pubblicare notizie, quantomeno in formato cartaceo, in tempo quasi reale. Lo stesso problema è stato successivamente sottolineato dall’avvento dei social media, caratterizzati da un’elevata immediatezza e velocità nella comunicazione e diffusione delle notizie.  

Nonostante ciò, l’utilizzo di forme di comunicazione online basate sull’uso di internet rappresenta una grande opportunità di crescita per il mercato della stampa sportiva. Infatti, si registra una crescente inclinazione della popolazione, specialmente quella più giovane, verso formati digitali di stampa, anche sportiva. A questo proposito, va però anche sottolineata l’incessante proliferazione di blog dediti alla pubblicazione di notizie sportive, i quali, se pur in misura non particolarmente significativa, rappresentano comunque una minaccia per lo sviluppo del mercato della stampa sportiva.

Tra i titoli più affermati sul panorama italiano vi sono sicuramente “La Gazzetta dello sport”, “Il Corriere dello sport” e “Tuttosport”, che godono di un’elevata fama soprattutto tra la popolazione più anziana. Inoltre, il mercato della stampa sportiva in Italia è attualmente sottoposto a pesanti critiche per mancanza di innovazione e scarsa qualità. Vi è infatti una crescente preoccupazione circa questo mercato specialmente con riguardo all’affidabilità delle fonti utilizzate dai giornalisti.