the radio market | Italy

1.1 Definition and scope of study

Con la parola “radio” si indica il mezzo con cui si trasmettono contenuti sonori in tempo reale in più aree geografiche. La radio è considerata essere uno dei mezzi di comunicazione di massa più diffusi. Le diverse forme tecniche adottate dalla radio sono:

-       la radio analogica: forma classica ancora oggi prevalente

-       la radio digitale: si considerano in questa categoria la televisione digitale terrestre o satellitare e la web radio

-       la radio satellitare: è la radio trasmessa sulla rete satellitare

A livello globale si prevede che il mercato radiofonico crescerà con un tasso di crescita annuo composto pari a 2,86% tra l’anno 2018 e 2022.  

Per quanto riguarda la situazione in Italia, nel 2018 il paese contava su 14 operatori ai quali corrispondevano 21 radio emittenti. A livello geografico il maggior numero di soggetti radiofonici è situato in Sicilia, Lazio e Lombardia. Friuli-Venezia Giulia, Molise e Valle d’Aosta sono le regioni con un numero minore di società operanti nel settore. I ricavi totali delle principali società radiofoniche italiane sono cresciuti nel 2018 del 5,5% rispetto all’anno precedente. I ricavi sono attribuibili per il 51% a radio private nazionali, per il 28% a radio private locali e per il 21% alle radio di servizio pubblico. Sempre nel 2018 in Italia venivano contati 525 di emittenti radiofonici.

La tendenza all’interno del settore è quella di una diminuzione del pubblico giovanile (14-25) anni che sempre di più si allontana dalla radio per spostarsi su servizi di streaming e on-demand. Più precisamente nel secondo semestre del 2019 è stata registrata una diminuzione del 9,2% per la fascia d’età 14-17 e una diminuzione del 8,4% nella fascia 18-24. Per quanto riguarda il luogo in cui maggiormente si ascolta la radio l’auto rimane il luogo prediletto ma anche l’ambiente domestico registra una crescita importante.