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RESUMEN DEL MERCADO

1.1 Definición y presentación del mercado

El mercado de la pluma representa el segmento principal del mercado de la escritura y cubre todas las ventas de plumas bolígrafos, plumas estilográficas, rotuladores, rollerblades

La historia de la pluma se remonta a 1865. Como lo indica Gralón era originalmente una herramienta utilizada para marcar el cuero, que ha sido objeto de varias mejoras. El periodista húngaro José Ladislav Biro mejoró los bolígrafos de la época con tinta de secado rápido utilizada para la impresión de periódicos. Era una pluma estilográfica (la viscosidad de la tinta impedía que fluyera). Por lo tanto, tuvo la idea de dotar a los bolígrafos de un balón, dando lugar al nacimiento de los bolígrafos del mismo nombre en 1938. El invento fue patentado en 1943 y se creó la empresa de plumas Biro. En los Estados Unidos, los primeros bolígrafos fueron vendidos por Reynolds en octubre de 1945 y en Europa, Biro transfirió su patente al francés Marcel Bich (empresa Bic), que mejora el producto: lo equipa con una bola de acero inoxidable de 1 mm de diámetro que gira y facilita la escritura. Es entonces cuando comienza la producción en masa, los costes bajan considerablemente y los bolígrafos se convierten en desechables. En 1952 se lanzó el famoso modelo Bic Cristal, que permite controlar el nivel de tinta gracias al tubo de plástico transparente.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

NORMAS Y REGLAMENTOS

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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