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VISIÓN GENERAL DEL MERCADO

1.1 Definición y presentación del mercado

Un bolso es un accesorio de moda para almacenar objetos cotidianos (cartera, llaves...). Es un producto de mercado masivo, destinado principalmente a las mujeres. Sin embargo, algunos modelos se ofrecen a los hombres, generalmente en forma de bolsos

Los bolsos se distinguen, entre otras cosas, por

  • Su y su marca : de lujo, de gama alta, de gama media, de nivel de entrada
  • Su forma y tamaño : bolso de mano, bolsillo, bolso de hombro, bolso de balde, etc.
  • Su tema : cuero, sintético, textil, material reciclado, etc.

El mercado mundial de los bolsos se estimó en 47.000 millones en 2018 y se proyectó que crecería a una CAGR (tasa de crecimiento anual combinada) del 5,4% entre 2019 y 2025 para llegar a 67.900 millones de dólares en 2025. Si bien esta cifra está sobrestimada porque no tiene en cuenta el efecto de la epidemia de Covid-19, es indicativa del fuerte crecimiento del sector.

El Francia es el el segundo mayor productor de Europa de bolsos, después de Italia, que por sí sola representa casi el 70% de la producción europea. El volumen de negocios del mercado francés de bolsos de mano casi se ha duplicado en 5 años y este crecimiento se ha acelerado a partir de 2017. El dinamismo de las exportaciones y el La imagen positiva de la marroquinería francesa son los principales factores detrás de este boom. Por lo tanto, el mercado depende especialmente de sus clientes extranjeros.

Además, están surgiendo nuevos impulsores del crecimiento, en particular la digitalización del sector, el desarrollo de la de segunda mano y el creciente enfoque del consumidor en la eco-responsabilidad de los productos que compran.

Si bien el brote de Covid-19 provocó una caída de las ventas durante la contención, el crecimiento estructural del mercado parece, por lo tanto, sólido. Los principales especialistas franceses en el mercado son Longchamp, Lancaster, Le Tanneur y La Bagagerie. Además de estos, hay especialistas extranjeros, especialmente italianos como Gucci y Tuscany Leather. Los vendedores de ropa, accesorios y zapatos también suelen ofrecer bolsos.

Todos estos actores son a menudo fabricantes que distribuyen directamente sus productos. Sin embargo, los bolsos también se distribuyen en los grandes almacenes, como Les Galeries Lafayette, en los supermercados e hipermercados, y en Internet, por jugadores puros, como Asos o Zalando, o por empresas de venta por correo, como La Redoute.

 

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

LA ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

REGLAMENTO

POSICIONAMIENTO DE LOS JUGADORES

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