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RESUMEN DEL MERCADO

1.1 El mercado global

 

La alta costura se corresponde con el diseño y la estética producción artesanal a medida de piezas de ropa muy lujosas. Los diseñadores del sector son altamente cualificados y creativos, y la mano de obra empleada tiene un alto nivel de experiencia.

El mercado mundial del lujo está creciendo y debería seguir siéndolo en los próximos años, y las ventas de artículos de confección están creciendo, incluso si estos segmentos son menos dinámico que el de los bienes de lujo

En Francia, el mercado de la alta costura y la prêt-à-porter de lujo van en aumento incluso si las previsiones apuntan a una ralentización en los próximos años. Los mercados de la alta costura y de la prêt-à-porter de lujo son muy competitivos concentrados en concentrados de lujo y dominados por grandes grupos y sus carteras de marcas, de ámbito internacional y líderes en el mercado global de la moda y el lujo

El crecimiento de estos segmentos está impulsado por la aparición de grandes fortunas en todo el mundo y el flujos turísticos a Francia y París Los clientes de las casas de alta costura son particulares, que forman parte de una clientela muy limitada la mayoría mujeres. Hay un número creciente de países asiáticos, del Golfo y rusos ( Revista Pluto )

Red de Moda afirma que esta actividad es generalmente no rentable, incluso deficitario pero permite a las grandes empresas presentar sus pericia con motivo de los desfiles para beneficiarse de una notoriedad internacional . Las grandes marcas de alta costura obtienen la mayor parte de sus beneficios de sus actividades de diversificación

 

Como lo indica Bañera el mercado global del lujo en su conjunto (bienes personales y experiencias de lujo) se incrementó en un 5% en 2018 hasta alcanzar los 1.200.000 millones de euros En 2018, el mercado de los artículos personales de lujo alcanzó los 260.000 millones de euros . La misma fuente indica que las previsiones hasta 2025 son optimistas ya que, en ese momento, se espera que este mercado represente entre 320.000 y 365.000 millones de euros

El explícito a continuación se destaca el aumento del valor de mercado de los bienes personales de lujo en todo el mundo entre 2010 y 2017. En 2016, esta cifra ascendía a 250.000 millones de euros. Cabe señalar también que el crecimiento global del mercado entre 2010 y 2016 es del 44,5% .

Los bienes personales de lujo son bienes de prestigio o excepcionales cuyo valor se considera caro para los hogares de ingresos medios y cuya principal característica es que son raros (fuente:............................................................................................................................................................................................................. Recompra del crédito).

A nivel de la mercado global basado en el estudio "Haute couture et prêt-à-porter de luxe", publicado por Xerfi, las ventas de prêt-à-porter de lujo aumentaron más de un 3% en 2018 . El estudio también indica que el segmento de la alta costura y el prêt-à-porter es ligeramente menos dinámico que el sector de los artículos de lujo en su conjunto, lo que debería seguir siendo el caso en los próximos años. Para 2019, se espera que el crecimiento global de las ventas de artículos de lujo de confección se redujo ligeramente hasta el 2,5% en valor

Como se explica por Capital social En el mercado del lujo y la Alta Costura, el crecimiento está impulsado por los volúmenes vendidos y no por los precios de los productos. Esto se debe a la buena gestión de costes, el éxito de la cobranza, la mejora de la productividad y el desarrollo de las ventas en línea. De hecho, en los últimos años, los precios no han aumentado de forma significativa.

 

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

NORMAS Y REGLAMENTOS

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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