Le marché du mariage - France

Le marché mondial du mariage a affiché une croissance robuste, principalement due à des facteurs tels que l'augmentation des mariages LGBTQ, l'inspiration d'événements très médiatisés comme le mariage royal du Prince Harry et de Meghan Markle, et une préférence croissante pour les mariages de luxe, en particulier parmi les jeunes générations. Malgré la croissance du marché, le secteur français a connu un ralentissement, principalement en raison d'une baisse de 21 % du nombre de mariages. Les États-Unis restent le leader en termes de dépenses de mariage. En France, on observe une évolution notable vers des éléments de mariage à réaliser soi-même, attribuée à un désir de personnalisation et de réduction des coûts. Cependant, la pandémie de COVID-19 a gravement perturbé le secteur en 2020, avec des reports et des pertes de revenus importants.

Les composantes du marché du mariage, comme les vêtements de mariage et les services d'organisation, présentent une fragmentation et une concurrence qui remettent en cause les marges et les modèles d'entreprise traditionnels. Bien que les impacts financiers ne soient pas détaillés, l'analyse indique un paysage de marché complexe et évolutif influencé par des dynamiques économiques, sociales et sanitaires plus larges.

Dynamiques et tendances du marché français du mariage

Le marché français du mariage a connu des changements notables au cours des dernières années, la taille globale du marché affichant une tendance à la baisse. Cela est principalement dû à une réduction du nombre de mariages, qui a connu une baisse significative depuis 2004, chutant de près de 20 % pour se situer approximativement entre 215 000 et 225 000 d'ici 2019. En conséquence, la taille du marché des mariages en France est estimée entre 2 et 4 milliards d'euros en 2019, ce qui indique un marché prudent mais important dans le pays.

L'une des principales tendances observées sur le marché français du mariage est la popularité croissante des arrangements faits à la main, où des éléments tels que les invitations, les décorations et d'autres produits liés au mariage sont souvent fabriqués à la main. Cette tendance à la personnalisation et aux mesures d'économie indique une préférence des consommateurs pour le sur-mesure et les options économiques. Le mouvement DIY s'est même étendu à des services tels que la coiffure, le maquillage et la photographie, de plus en plus de couples optant pour des services fournis par des amis ou des membres de la famille.

Les dépenses moyennes pour les mariages reflètent cet état d'esprit frugal, avec une baisse d'environ 6 % d'une année sur l'autre, ce qui donne une dépense moyenne d'environ 8 000 à 10 000 euros par mariage. Plus particulièrement, les jeunes de moins de 35 ans sont plus susceptibles de dépenser davantage pour leurs noces que leurs aînés, avec un budget prévisionnel plus proche de 10 000 euros. Cela indique un potentiel de croissance du marché alimenté par la volonté de la jeune génération d'investir plus lourdement dans les célébrations de leur mariage. Le COVID-19 a eu un impact considérable sur le marché du mariage, avec de nombreux mariages reportés à l'année suivante et une baisse significative des demandes de services pendant la pandémie.

Les pertes financières pour l'industrie pourraient aller de 50 % à 95 % du chiffre d'affaires annuel, ce qui laisse présager de graves répercussions pour les entreprises de ce secteur. En outre, la logistique est devenue plus difficile en raison des exigences de distanciation sociale, ce qui a effectivement perturbé les structures traditionnelles des célébrations de mariage. Pour financer ces événements matrimoniaux, la plupart des couples français ont recours à l'épargne, qui représente environ 60 % des sources de financement.

Les contributions des parents viennent en deuxième position, avec environ 10 à 15 %, suivies par le financement participatif, les sponsors externes et le financement par le crédit. En conclusion, le marché français du mariage, bien qu'ayant connu une contraction due à divers facteurs économiques et sociaux, conserve un potentiel considérable, notamment en raison de la propension de la population plus jeune à dépenser pour les célébrations de mariage. Cependant, des facteurs externes tels que la pandémie.

Les acteurs clés qui façonnent le paysage du marché français du mariage

Le marché français du mariage, bien qu'en déclin, est toujours une industrie dynamique avec de nombreux acteurs, chacun apportant ses services et produits uniques pour créer des cérémonies mémorables pour les couples à travers le pays. Les acteurs vont des fabricants traditionnels de robes de mariée aux organisateurs de mariage innovants, chacun segmentant le marché pour répondre à des besoins spécifiques.

Nous examinons ci-dessous quelques entreprises clés qui jouent un rôle important dans le secteur du mariage en France.

Producteurs de robes de mariée :

• Pronuptia International : Pronuptia International est l'un des leaders historiques du marché français de la robe de mariée. Malgré le déclin général du marché, Pronuptia est restée une marque incontournable, offrant une large gamme de robes de mariée et d'accessoires depuis des décennies. Ses créations sont synonymes d'élégance française et ont aidé de nombreuses mariées à réaliser le look de leurs rêves.
  
  
• Pronovias : Pronovias, autre acteur important du secteur des robes de mariée, propose des tenues de mariage de luxe. Connue pour ses modèles haut de gamme qui associent des styles contemporains à une esthétique nuptiale traditionnelle, Pronovias a réussi à capter une clientèle qui apprécie la sophistication et la qualité de l'artisanat de la couture dans ses vêtements de mariage.

Organisateurs de mariage :

• Laura Z : Laura Z représente le segment boutique des services d'organisation de mariages en France. En mettant l'accent sur une organisation méticuleuse et une coordination personnalisée des événements, Laura Z s'adresse aux couples à la recherche d'une expérience de mariage sur mesure. Elle propose des services d'organisation complets qui visent à réduire le stress associé aux préparatifs du mariage et à garantir un événement sans faille et inoubliable pour le couple et ses invités.

Ces entreprises, bien que variées dans leurs offres, contribuent toutes à la grande tapisserie qu'est le marché français du mariage. Elles ont non seulement défini leurs créneaux spécifiques, mais ont également établi des références en matière de qualité et de service au sein de l'industrie. La sophistication de Pronuptia International, le flair luxueux de Pronovias et la touche personnalisée de Laura Z font désormais partie intégrante du choix et de l'expérience des couples français désireux de se marier. Leur présence et leur influence continuent de façonner les attentes et les aspirations des mariages en France.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 19/07/2023

Summary and extracts

List of charts

• Evolution du chiffre d'affaires du marché gloabl du mariage
• Age moyen au premier mariage
• Intérêt de recherche pour le terme "mariage"
• Répartition mensuelle des mariages
• If you were planning such a wedding, on which of the following expenditure items would you be tempted to make savings?
• Répartition des dépenses pour un mariage moyen avec 70 invités
• Si vous deviez organiser un mariage, quel serait votre budget ?
• Réponses à la question : "Si vous deviez organiser un mariage, quel serait votre budget ?", en fonction de critères démographiques
• Nombre d'invités au mariage en fonction de critères socio-démographiques
• PIB par habitant
• Comment financez-vous le mariage ?
• Durée d'organisation d'un mariage
• Répartition des lieux loués pour un mariage
• Nombre de mariages par an
• Nombre de PACS par an