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Summary
A partire dal 2020, il mercato globale del fitness ha registrato una crescita e una trasformazione significative, in gran parte sostenute dagli effetti della pandemia COVID-19. Valutato a 83,24 miliardi di dollari nel 2022, si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7,67% tra il 2023 e il 2030, fino a raggiungere 125,23 miliardi di dollari entro il 2030. In questo contesto di espansione, le strutture del mercato variano da regione a regione, con paesi come la Germania, il Regno Unito e gli Stati Uniti che presentano alti tassi di iscrizione, mentre l'America Latina sta affrontando una carenza di centri fitness. L'Italia, in particolare, presenta un mercato frammentato, con una predominanza di club indipendenti e piccoli studi rispetto ai grandi franchising. La pandemia ha portato a un cambiamento digitale, con corsi virtuali e sessioni di allenamento a distanza che stanno guadagnando terreno. Inoltre, il conflitto russo-ucraino del 2022 ha portato a un aumento medio del 9,6% dei costi di iscrizione alle palestre in Italia, a causa dell'aumento dei prezzi dell'energia. [Federconsumatori]
La tecnologia nello sport italiano di tutti i giorni.
Il settore del fitness italiano, radicato in una cultura che valorizza il benessere e l'estetica, presenta modelli di consumo unici e tendenze in evoluzione. Nonostante la frammentazione, il settore persiste con oltre 5 milioni di membri attivi e un flusso di entrate che contribuisce in modo sostanziale al PIL. Il panorama del mercato è stato plasmato da una serie di fattori, tra cui i progressi tecnologici, la pandemia globale e il cambiamento delle abitudini dei consumatori. Un notevole cambiamento è stato osservato nell'adozione di attività fisiche da parte degli italiani, con 35-40 milioni di persone che praticano sport o attività ricreative. La corsa e il jogging sono in cima alla lista dei modi preferiti per tenersi in forma, seguiti dall'esercizio al chiuso, dal ciclismo e dagli sport acquatici come il nuoto. I tassi di partecipazione sono chiaramente divisi tra Nord e Sud, con il primo che mostra un tasso di impegno maggiore. Il settore fiorente della tecnologia indossabile ha visto un forte aumento dell'adozione, in particolare tra la popolazione femminile, dove l'uso è aumentato di circa il 44%. [UISP]
L'inizio della pandemia ha catalizzato un cambiamento rivoluzionario verso i regimi di fitness a casa, con dati che mostrano un aumento significativo dell'uso di piattaforme digitali per l'esercizio fisico. Il mercato italiano ha registrato una crescita monumentale del 133% nell'uso di siti web o app per la dieta e il fitness, mostrando una preferenza schiacciante per le modalità di allenamento virtuale. L'interesse per le attrezzature per l'allenamento a casa è salito alle stelle, con categorie specifiche come pesi e cyclette che hanno registrato un aumento del 200% nelle ricerche online. [Google Trends]
Sebbene il periodo post-pandemia si sia in qualche modo normalizzato, una percentuale significativa di italiani, circa il 43%, ha continuato ad allenarsi nel comfort della propria casa, esplorando un modello ibrido di fitness che integra elementi online e offline. Nel mercato italiano coesistono diversi strati di centri fitness, che vanno dalle sfarzose palestre di fascia alta, che applicano tariffe mensili di oltre 80 euro, a quelle accessibili di fascia bassa, che offrono i loro servizi a partire da 20 euro al mese. Questa polarizzazione dei prezzi riflette l'intera gamma di servizi offerti, dall'accesso di base a vaste strutture per il benessere e a una pletora di corsi di fitness. L'industria della nutrizione sportiva sta dando un impulso significativo al settore del fitness, con un'ampia base di consumatori di oltre 30 milioni di italiani che utilizzano integratori alimentari. Questi vanno dalle proteine per il recupero, agli aminoacidi a catena ramificata (BCAA), agli stimolatori delle prestazioni come la creatina e i prodotti per la costruzione della massa. [ISTAT]
Gli attori di questo fiorente business.
Nel mercato del fitness, alcuni grandi operatori dominano il panorama, guidando la crescita del settore e offrendo una gamma diversificata di servizi per soddisfare il crescente numero di appassionati di salute e fitness. Ecco uno sguardo ad alcuni di questi leader di mercato, ognuno dei quali si è ritagliato un posto unico nel vasto settore del fitness.
- Virgin Active Italia: leader di mercato in Italia, Virgin Active Italia è una catena leader rinomata per i suoi numerosi club e per l'approccio olistico al fitness. Con numerose sedi, Virgin Active Italia vanta strutture all'avanguardia, un'ampia gamma di corsi di gruppo e le più moderne attrezzature per il fitness. L'offerta comprende spesso servizi di lusso come saune, piscine e servizi spa, con l'obiettivo di fornire un'esperienza di benessere olistico.
- RSG Group Italia S.R.L.: RSG Group Italia S.R.L. è un grande nome del fitness e si distingue per la diversità del suo portafoglio di marchi di palestre. L'influenza del Gruppo nel settore del fitness è notevole, in quanto tende a concentrarsi su soluzioni innovative per il fitness e spesso pone l'accento sulle ultime tendenze in materia di allenamenti e preparazione fisica.
- Palestre Italiane SRL: Con numerosi centri in tutto il Paese, Palestre Italiane SRL si concentra sulla fornitura di ambienti di esercizio di qualità e su una varietà di programmi di fitness personalizzati in base agli obiettivi e alle preferenze dei suoi membri.
- Mel Italia SRL: un altro importante operatore, Mel Italia SRL gestisce una catena di centri fitness che spesso si concentra sull'accessibilità e la convenienza dei servizi di fitness. Le loro strutture sono progettate per soddisfare un'ampia fascia demografica, cercando di rendere il fitness parte integrante della vita quotidiana di molti individui.
- Club Milano City S.R.L.: Club Milano City S.R.L è ben posizionato nella zona, offrendo una vibrante comunità e un'ampia gamma di opzioni di allenamento per i suoi soci. I suoi club sono rinomati per l'atmosfera dinamica e l'impegno nel creare un ambiente motivante per gli appassionati di fitness di tutti i livelli.
Nel loro insieme, questi grandi operatori forniscono un'istantanea del panorama dell'industria del fitness: dai centri fitness di lusso alle palestre locali specializzate e convenienti, definiscono i contorni di un mercato che è tanto vario quanto le esigenze dei suoi clienti. Ciascun marchio apporta un tocco unico al mondo del fitness, contribuendo in modo significativo alla continua evoluzione del settore e garantendo che la domanda di salute e benessere dei consumatori continui a essere soddisfatta attraverso l'innovazione, la qualità e la varietà.
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Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 03/10/2023
Summary and extracts
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Generalmente, con il termine fitness si intende una condizione di salute e benessere del corpo. Per raggiungere questo stato le persone sono solite iscriversi a centri di fitness e salute specializzati che, oltre a fornire ai propri iscritti strutture di allenamento in cambio di una quota di iscrizione e una quota di abbonamento, offrono ai propri membri anche una vasta gamma di servizi addizionali come personal training, lezioni di gruppo e spa.
Nel 2022 il mercato globale del fitness ha un valore di 83.24 miliardi di dollari e sta crescendo in modo significativo, con le previsioni che prospettano un tasso annuo composto (CAGR) del 7,67% per il periodo 2023-2030 . Diversi fattori contribuiscono a questa espansione, tra cui la graduale uscita dal confinamento legato alla pandemia, l’importanza data all’aspetto fisico e il ruolo dei social network che incoraggiano la ricerca di un corpo esteticamente gradevole. [ Deloitte ]. Il mercato globale non risulta però omogeneo: da un lato vi sono paesi come la Germania, il Regno Unito e gli Stati Uniti che registrano numeri di iscritti molto elevati; dall’altro lato in molti paesi, come ad esempio quelli dell’America Latina, vi è un’evidente mancanza di centri di fitness.
Oggigiorno, il mercato italiano è caratterizzato dalla presenza di 5,3 milioni di membri attivi e da un’elevata frammentazione: la stragrande maggioranza delle strutture dedicate al fitness in Italia è costituita da club indipendenti, mentre ben il 28% è rappresentato da studi di yoga o pilates di modeste dimensioni. Questi numeri, di conseguenza, riducono significativamente la presenza dei grandi franchising. Le regioni italiane con un maggior numero di sportivi risultano essere Lombardia, Veneto, Emilia, Romagna e Lazio.
La crescita del mercato è sicuramente legata ad una maggiore propensione delle persone alla cura della propria persona e ad una maggiore consapevolezza dei benefici legati al fitness. Il mercato del fitness si è evoluto significativamente negli ultimi anni grazie alla creazione di nuovi modelli di business e metodi di allenamento. In particolare, il 2020 ha rappresentato un anno cruciale da questo punto di vista: le perdite associate alla pandemia di Covid-19, che ha causato la chiusura dei fitness club per lunghi periodi di tempo, sono state enormi. Nonostante questo, il mercato del fitness ha mostrato una grande capacità di adattamento sfruttando appieno il potenziale del mondo digitale, offrendo classi e allenamenti virtuali.
1.2 Il Mercato Globale
Il mercato mondiale del fitness nel **** è stimato a **.** miliardi di dollari. Tra il **** e il **** si stima una crescita ad un tasso annuo composto del *.*%, con un valore stimato di ***.** miliardi di dollari nel ****. I fattori come l'aumento del reddito disponibile pro capite, la crescente popolazione urbana, l'aumento dell'obesità, l'aumento dei ...
1.3 Il mercato Italiano
Nel **** circa ** milioni di italiani hanno svolto attività fisica presso centri sportivi, palestre e piscine con un fatturato totale di circa ** miliardi di euro. Considerando l'indotto dell'intero sistema, il giro di affari si aggira intorno ai ** miliardi di euro pari all'*.*% del PIL nazionale. (***).
Spesa media mensile per servizi ricreativi e ...
1.4 L'impatto del conflitto russo-ucraino
Lo scoppio del conflitto russo-ucraino nel febbraio del **** ha comportato, tra le altre cose, un aumento generale dell'indice dei prezzi al consumo. Per quanto riguarda il settore del fitness, tra il **** e il **** i prezzi per gli abbonamenti alle palestre sono cresciuti in media del *.*%. In particolare, l'abbonamento annuale presenta il ...
2 Analisi della domanda
2.1 Abitudini di Consumo
Nel **** **.* miloni di persone praticano attività fisico-sportiva nel tempo libero. La pratica di uno sport in maniera continuativa si attesta al **.*%, la pratica saltuaria risulta in crescita, rappresentando più di un caso su dieci (***), mentre lo svolgimento di una attività fisica si attesta al **.*%. Inoltre, nel ****:
il **.*% delle donne e il ...
2.2 Tendenze della domanda
Il grafico rappresenta la proporzione di ricerche per un dato termine in una data regione in un dato periodo di tempo, rispetto a quando è stato più cercato (***). Così, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione, e un valore di * significa che non ci sono ...
2.3 Lo sviluppo dei dispositivi collegati
DISPOSITIVI COLLEGATI
Con il termine anglosassone “wearable” si definiscono tutti quei dispositivi tecnologici indossabili, che misurano e monitorano le prestazioni sportive della persona. Tramite dei sensori, collegati all’atleta, trasmettono una serie di dati che permettono di monitorare le proprie prestazioni, stato di salute, affaticamento, stress e performance in generale.
La ...
2.4 L'impatto della pandemia : l'aumento dello sport domestico
A seguito delle restrizioni e delle chiusure imposte, il settore del fitness ha dovuto reinventarsi. Si è cercato di raggiungere gli italiani direttamente nelle proprie case tramite app e siti web. A dimostrazione del boom dell’allenamento digitale durante il lockdown vi sono i dati relativi al numero di visite a siti ...
2.5 Classi online
Come già detto in precendeze, l'aumento degli allenamenti individuali è sempre più diffuso. Una novità sono i corsi di fitness streaming o live che offrono la comodità di avere un allenamento disponibile ** ore su **, * giorni su * tramite una lezione dal vivo o preregistrata. Questi vengono offerti dalle palestre, dalle applicazioni e anche ...
2.6 Le nuove palestre e le nuove App
Le novità del mondo della palestra riguardano sia i corsi offerti che la tipologia di allenamenti.
BULB
Bulb, startup italiana nata nel ****, in piena pandemia, mette a disposizione degli utenti spazi attrezzati per l’allenamento in modalità pay per use. Basta scaricare la App e vedere quali centri sono liberi in ...
3 Struttura del mercato
3.1 Struttura del Mercato
Secondo il Robert Il fitness è un "insieme di attività volte a mantenere la forma fisica per mezzo di esercizi eseguiti con l'aiuto di attrezzature", tuttavia, esistono diversi luoghi e sale, ecco una rapida panoramica.
In tutti questi centri e palestre si praticano le stesse attività, anche se alcuni preferiscono specializzarsi, ma ...
3.2 Distribuzione Geografica
Nel **** in Italia risultano attive **.*** attività sportive. Così come per la domanda, è possibile notare uno squilibrio territoriale anche nell'offerta. Infatti, il **.*% delle attività è concentrato nel Nord (***), il **.*% nel Centro, il **.*% nel Sud e appena il *.*% nelle Isole.
3.3 Un mercato molto frammentato
Si possono differenziare diversi tipi di attori: palestre di fascia molto alta che presentano il massimo di comfort sul posto, palestre intermedie, palestre low-cost che hanno sconvolto il mercato una decina di anni fa (***). La democratizzazione del fitness e l'esacerbazione della concorrenza hanno permesso questa costante diminuzione dei prezzi degli abbonamenti, ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 Prezzi e Varie Strategie
L’offerta dei club e la tipologia di abbonamento (***) è molto varia. Tuttavia solo il **% dei club ha oltre della metà dei clienti con un abbonamento annuale. Questo lo rende un mercato finanziariamente “fragile”. ll prezzo medio per l'abbonamento annuale è di circa *** euro all'anno.
In generale gli italiani sono i maggiori spenditori ...
4.2 Nutrizione Sportiva come Leva per i Centri di Fitness
Diversi centri hanno partnership con marchi di nutrizione sportiva, questo è un mercato in forte sviluppo in Italia dove sono più di ** milioni, in media, le persone che si avvalgono degli integratori sportivi, con numeri che crescono sempre di più [***]. Quando si tratta di integratori sportivi, c'è una moltitudine di prodotti disponibili, ...
4.3 Diverse strategie di impresa
In questa parte verranno viste le varie tipologie e strategie di business delle imprese e come hanno reagito alla pandemia di Covid.
GRANDI CATENE DI FITNESS
CATENE ITALIANE
5 Norme e regolamenti
5.1 Regolamentazione
Tutti possono aprire una palestra o un centro fitness, basta disporre di locali adeguati e conformi alle attuali normative sulla sicurezza nei luoghi di lavoro e delle autorizzazioni sanitarie dell’ASL ed amministrative.
Nello specifico l’apertura di una palestra richiede la presentazione al SUAP, nel Comune di residenza, di una SCIA ai ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione
- Abeo
- TechnoGym
- FITINN ITALIA SRL
- MiaFit
- Prime Exclusive Wellness
- Ceresio 7
- Virgin Active Italia SPA
- Fitactive
- WebFit SRL
- Fit Express Holding SRL
- McFit
List of charts
- Global fitness market
- Global fitness equipment market
- Evolution turnover market of sports activities
- Increased prices of gyms
- Production prices sporting goods
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Latest news
Shares, Technogym rises in the stock market. Analysts raise target price after accounts, Banca Akros moves from sell to neutral - 26/03/2024
In 2023, Technogym reported consolidated revenues of 808 million euros, marking a 12 percent increase over fiscal 2022.
- - Adjusted EBITDA was 152 million euros, an increase of 15 percent.
- - Net income reached 78 million euros, up 18 percent.
- - The net financial position improved to 127 million euros compared to 122 million in 2022.
- - a dividend was proposed that corresponds to 70 percent of profits, or 52 million euros, comparable to 26 cents per share.
- - Technogym's stock has risen 1.6 percent since the beginning of the year, and 12-months by 21 percent, with a market capitalization of 1.87 billion euros.
- - The latest target price adjustments by analysts include:
- - Banca Akros: changed from "sell" to "neutral" with target price from 8 to 9 euros.
- - Mediobanca Research: remains "neutral," but increases target price from 8.3 to 8.9 euros and earnings per share estimate to 2024 by 4 percent.
- - Goldman Sachs: remains "neutral," raising target 5% to 10 euros.
- - Equita SIM: maintains "buy" rating, raising target 3 percent to 10.8 euros.
- - Intesa Sanpaolo: confirms "hold" rating and target at 9.8 euros.
Technogym bursts with health: more revenues, profits and dividends - 25/03/2024
- Consolidated revenues in 2023: €808 million (+12% year-on-year).
- Adjusted gross margin (Adjusted Ebitda) in 2023: €152 million (+15.2%).
- Adjusted pre-tax profit in 2023: €101 million (+18%). - Net income in 2023: 78 million euros (+18%).
- Net financial position as of December 31, 2023: positive 127 million euros, 4% improvement from 122 million euros in 2022.
- Proposed dividend distribution for 2023: €0.26 per share, totaling €52 million (70% of net income).
- Relevant events for 2024:
- Participation as exclusive supplier in the Paris Olympics.
- Celebration of Technogym's 40th anniversary during Milan Design Week with the "Design to Move" event.
- Forecasts and strategies:
- The company expects to confirm the growth trend in the medium to long term as well.
- Emphasis on sustainable and profitable growth in the long term.
- Confidence in the continuation of the profitable and sustainable growth path through a rich program of appointments and innovation for 2024.
- Positioning as a luxury brand in design through the "Design to Move" event.
- Support for wellness and healthy longevity as a global lifestyle.
Virgin Active presents Reformer Pilates, the fitness of the future - 02/02/2024
- **Popularity of Reformer Pilates:** The discipline has gained the endorsement of celebrities such as Cristiano Ronaldo, Adele, LeBron James, Harry Styles, highlighting a growing interest in Reformer Pilates as a fitness practice.
- **Benefits of Reformer Pilates:** This discipline helps improve muscles, strength, flexibility, prevent injuries, improve stability, increase physical performance, as well as benefit the mind by teaching proper breathing and control.
- **Rebranding Reformer Pilates Athletic from Virgin Active:* In 2024, Virgin Active Italy will introduce Reformer Pilates Athletic, a new formula that combines Pilates with functional training, creating a high-intensity fitness experience .
- *Training Formats Offered:** Three different levels are available to accommodate both beginners (Fundamentals) and those already familiar with the Reformer (Align) and those seeking a more intense and advanced workout (Athletic).
- **Target Demographic:** The offerings vary to appeal to a wide range of customers, from novices to professional athletes, demonstrating an inclusive approach while still focusing on specific customer segments.
- **Innovation in Fitness:** The Athletic class is described as "the real revolution," a class that will "sweep away all preconceptions about the sport," highlighting a strong element of innovation with the integration of functional training into Pilates.
McFIT turns 10: hiring and looking for new properties - 16/01/2024
**History and Growth of McFIT in Italy**
- First location opened in Verona in 2014.
- Currently, McFIT has two clubs in Verona, serving about 10,000 Verona residents.
- In Italy, McFIT operates 44 centers under the umbrella of RSG Group Italia Srl, including the McFIT, John Reed Fitness and Gold's Gym brands.
- In a decade, McFIT Italy has reached more than 170,000 subscribers.
**Investment and Expansion**
- Beginning with a strategic role in Northeast Italy.
- 14 centers in the Northeast out of a total of 44 in Italy, 12 of which are McFIT and 2 John Reed.
- Total investment of more than 40 million euros to date.
- Additional 10 million euros planned for investment in the Northeast, aiming to open 4 new gyms in locations such as Trento, Bolzano and Padua.
- Two new centers planned for 2024 in Trieste (McFIT) and Mestre (Gold's Gym), with an investment of about 10 million euros.
**Social and Economic Impact**
- Generation of more than 300 jobs between direct and indirect employees in the two Northeast regions.
- Collaborations with municipalities to promote sports and wellness.
- Over 300 direct employees and about 170 VAT numbers for group courses in Italy.
**Objectives and Future Vision**
- Opening about 4/5 gyms per year in the first 10 years of operation in Italy.
- Goal to reach 100 gyms in the coming years.
- Mission to make Italy more sporty, with state-of-the-art gyms at affordable prices.
- Provide global business and job opportunities.
McFIT opens in Como, opening today with dignitaries - 28/09/2023
- Total number of McFIT gyms in Italy: 40.
- Location of the new gym: Como, at 2/A F.D. Roosevelt Street.
- Date of opening to the public: September 29.
- Area of the new gym: 2,000 square meters.
- Redevelopment of former industrial area: former Ticosa industrial area.
- Features of McFIT gyms: hi-tech centers, avant-garde design, focus on sustainability, reduction of CO2 emissions, Zero Energy.
- Special offer at launch: free access to services for 6 days, Sept. 29 to Oct. 4, with no subscription obligation.
- Cost of standard annual subscription: 39.90 euros per month.
- Attributes of the new gymnasium: great sense of space, large skylights, economic and social spin-offs for the city of Como.
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