Inhalt der Studie

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MARKTÜBERSICHT

1.1 Marktdefinition und -präsentation

Der Stiftmarkt stellt das Hauptsegment des Schreibmarktes dar und deckt alle Stiftverkäufe ab kugelschreiber, Füllfederhalter, Schreibmarker, Rollschuhe

Die Geschichte des Stiftes reicht bis ins Jahr 1865 zurück. Wie angezeigt durch Gralon es war ursprünglich ein Werkzeug zur Markierung von Leder, das verschiedene Verbesserungen erfahren hat. Der ungarische Journalist José Ladislav Biro verbesserte die Stifte der damaligen Zeit mit schnelltrocknender Tinte für den Zeitungsdruck. Es handelte sich um einen Füllfederhalter (die Viskosität der Tinte verhinderte, dass sie fließen konnte). Er hatte daher die Idee, die Stifte mit einem Ball zu versehen und 1938 die gleichnamigen Stifte zu gebären. Die Erfindung wurde 1943 patentiert und die Firma Biro pen gegründet. In den Vereinigten Staaten wurden die ersten Kugelschreiber von der Firma Reynolds im Oktober 1945 und in Europa hat Biro sein Patent auf Französisch übertragen Marcel Bich (Firma Bic), die das Produkt verbessert: Sie stattet es mit einer Edelstahlkugel von 1 mm Durchmesser aus, die sich dreht und das Schreiben erleichtert. Hier beginnt die Massenproduktion, die Kosten sinken deutlich und Stifte werden zum Wegwerfartikel. 1952 wurde das berühmte Modell Bic Cristal auf den Markt gebracht, das es ermöglicht, den Tintenstand dank des transparenten Kunststoffrohrs zu überwachen.

BEDARFSANALYSE

MARKTSTRUKTUR

ANALYSE DES ANGEBOTS

REGELN UND VORSCHRIFTEN

POSITIONIERUNG DER AKTEURE

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