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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Definição e escopo do estudo

O " jogging "ou" em funcionamento é uma disciplina esportiva apreciada pelos franceses, já que um terço deles disse que praticava "muito" esporte em funcionamento em 2018. Acessível a um vasto público porque não requer uma licença e equipamento relativamente rudimentar, a corrida tem experimentado um crescimento incrível nas últimas décadas . Uma das forças motrizes por trás da prática é o crescente foco do consumidor na saúde e na boa forma física.

Além disso, a prática da corrida vai além do simples enquadramento da prática no lazer, pois os eventos e competições de corrida (meia-maratona, maratona, trilha...) também se beneficiam desta loucura. O aumento do número de eventos e da dimensão comunitária deste desporto atraiu assim muitos jogadores para o mercado dos produtos de corrida

O mercado de acessórios de corrida/corrida cobre ambos

  • O sapatos em funcionamento
  • O vestuário em funcionamento
  • O acessórios e equipamentos diversos (luvas, cronómetros, ...)

Assim, embora seja um desporto de fácil acesso, os corredores dedicam-lhe um orçamento bastante elevado, tornando-o um negócio próspero

Crescimento - tanto no mercado global como no francês - foi impulsionado pela ascensão de aplicações móveis e objetos conectados que permitem medir melhor os seus esforços ou o aumento do uso de redes sociais para partilhar o seu desempenho. Entre o setor de artigos esportivos, os de corrida estão entre os mais dinâmicos

Na França, o mercado de artigos de jogging é altamente competitivo competitivo e parece estar a aproximar-se da maturidade depois de uma década de forte crescimento. Isto levanta a questão dos novos motores de crescimento num mercado dominado por três actores globais Asics, Nike e Adidas. Em 2020, o Director de Marketing da Asics France afirma que a quota de mercado da Asics aumentou de 39% em 2019 para 49% em 2020 - o que sugere que o actor japonês beneficiou mais com a crise da cobiça do que os seus concorrentes

ANÁLISE DA DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGULAMENTO

POSICIONAMENTO DOS JOGADORES

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