Le marché des applications pour le sport - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les applications sportives ou de remise en forme peuvent être définies comme des applications téléchargeables sur n'importe quel appareil mobile (par exemple, un smartphone ou une tablette) qui visent à améliorer le bien-être et la forme physique des utilisateurs. Le marché des applications sportives peut être divisé en différents sous-segments en fonction des activités et/ou des outils fournis - par exemple, les applications de suivi, les applications d'entraînement. Le marché des applications sportives est donc à la croisée du marché de l'e-santé, c'est-à-dire de toutes les innovations technologiques appliquées aux soins de santé, et du marché du sport. 

Le marché est relativement jeune puisqu'il n'est apparu qu'avec l'émergence des premiers smartphones et des développeurs d'applications - il a donc moins de dix ans - mais il a connu une croissance exponentielle depuis. Au niveau mondial, l'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles et la sensibilisation croissante à la santé deviennent des forces motrices. Le marché devrait connaître une croissance de près de 50 % par an au cours des quatre prochaines années. 

Le marché italien des applications sportives suit cette évolution en plein essor, mais reste encore assez éloigné des tendances de croissance affichées au niveau mondial ou même européen. La demande est en hausse, en particulier celle concernant des groupes de population spécifiques - par exemple les Millennials, les femmes et la génération Z. En 2019, l'utilisation des applications sportives chez ces populations a été détectée respectivement autour de 40%, 28% et 27%. L'évolution du paysage en 2020 s'est traduite par une augmentation de +40 % des téléchargements d'applications sportives chez les femmes. 

Les applications sportives sont cependant confrontées à une menace considérable identifiée dans leur alternative traditionnelle, ou parfois leur complément : les salles de sport en plein air et en intérieur, qui continuent à capter l'intérêt et la part de marché subséquente de la plupart des Italiens "sportifs". Le paysage italien des applications sportives mobiles est très fragmenté et compte un certain nombre de petits acteurs internationaux, de multinationales et, depuis peu, un nombre croissant de jeunes entreprises nationales.