il mercato degli smalti per unghie | Francia

1.1 Definizione e ambito dello studio

L'applicazione dello smalto ha lo scopo di abbellire e proteggere le unghie. Di solito si applica con un pennellino integrato nel tappo della boccetta di smalto e poi ci vogliono alcuni minuti perché lo smalto si asciughi; alcuni smalti possono anche essere applicati come gel e poi polimerizzati con una lampada UV.

Lo smalto per unghie fa parte del segmento dei cosmetici, e più precisamente della categoria del make-up. Questa categoria comprende anche ombretti, fondotinta, cipria, fard, mascara e rossetti. Il mercato degli smalti è un sotto-segmento del mercato delle unghie, il cui ambito si estende alle attività dei saloni professionali o alla vendita di prodotti per la rimozione dello smalto.

I diversi target e sbocchi del mercato degli smalti per unghie sono i privati e i professionisti del settore cosmetico, come i saloni di bellezza o i nail bar. Il professionista che si occupa della cura delle unghie è l'onicotecnico.

Il mercato globale della bellezza ha registrato un calo dell'8% nel 2020 a causa della crisi sanitaria e il settore degli smalti non è sfuggito a questa tendenza. In effetti, tra il 2019 e il 2020 è stato osservato un calo del 10% nel mercato dei prodotti per le unghie. Questo segmento è uno dei mercati più risparmiati dalla crisi del settore della bellezza, a differenza dei rossetti o dei prodotti per l'incarnato, ad esempio.

Lo smalto, un tempo considerato un marcatore di classe sociale, è stato democratizzato a partire dagli anni 2010, in particolare con l'ascesa della nail art. La nail art è l'arte di decorare le unghie con tutta una serie di accessori. L'ascesa della nail art è avvenuta inizialmente nei Paesi asiatici, come il Giappone o la Corea, ma è stata esportata in tutto il mondo, fino agli Stati Uniti e all'Europa, soprattutto grazie a Internet. La nail art può essere realizzata sia sulle mani che sui piedi e non importa se su unghie naturali o su unghie finte.

In Francia, come nel resto del mondo, si registra un calo della domanda di cosmetici e lo smalto per unghie non è sfuggito a questo fenomeno, con un calo del 15% del numero di utilizzatori in 5 anni. Tuttavia, questo mercato rimane interessante con rami dinamici, come lo smalto semipermanente, ora accessibile ai privati e sempre più diffuso negli istituti. La nail art, che si può fare da sole procurandosi l'attrezzatura giusta e guardando le modelle su internet (ad esempio su YouTube, Instagram, Pinterest, Facebook o sui blog specializzati), può però essere realizzata in un istituto per pochi euro. Questi due fattori hanno contribuito alla nascita dei nail bar.

Anche la cura delle unghie è un ramo interessante, dal momento che la cura, in generale, ha rappresentato il 47% del fatturato del mercato cosmetico nel 2020, e con l'emergere del nail bar, il mercato è destinato a crescere.con la crescita dei gel o delle tecniche di smalto semipermanente, che hanno maggiori probabilità di danneggiare le unghie, i consumatori si rivolgono sempre più ai prodotti per la cura delle unghie.