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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione del mercato

L'orologeria di lusso è una categoria che raggruppa gli orologi di produttori di qualità la cui fabbricazione ha richiesto un preciso lavoro di orologeria sui movimenti meccanici, ma anche sull'elaborazione e la finitura delle casse degli orologi, così come su elementi come quadranti e lancette.

Il segmento dell'orologeria di alta gamma è esploso in Francia con l'ascesa dei marchi di lusso negli anni '90, spinto in particolare dallo sviluppo del turismo di massa in Asia dagli anni 2000. La crisi del 2008 ha messo fine a questo boom, ma l'industria si è ripresa dal 2010.

Tradizionalmente dominato da grandi aziende storiche il mercato ha visto l'arrivo di nuovi concorrenti prima negli anni '90, poi più recentemente Infatti, in primo luogo, il grande marche di moda ma anche piccoli attori artigianali stanno cercando di farsi un posto su questo mercato. In secondo luogo, lo sviluppo degli orologi connessi ha cambiato l'equilibrio nel mercato degli orologi di lusso: Apple, per esempio, è riuscita a vendere più Apple Watches di tutti i marchi di orologi svizzeri messi insieme, durante il 2019

Tuttavia, anche se ci sono molte marche nel segmento degli orologi di lusso in Francia, quattro grandi gruppi sono in competizione in questo mercato. Tra questi attori, la convergenza tra lusso e orologeria è innegabile :

  • Gruppo Swatch Breguet, Omega, Blancpain, Longines, Tissot, Tiffany
  • Gruppo LVMH TAG Heuer, Christian Dior, Zenith, de Beers, Hublot, Fred
  • Gruppo Richemont marche MontBlanc, CBI, Vacheron Constantin, Piaget, Panerai, Van Cleef
  • Rolex

 

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ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

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  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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