le marché du soutien scolaire
Italie

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Le marché du soutien scolaire couvre l'ensemble des activités destinées aux étudiants (enseignement primaire et secondaire) qui leur permettent d'améliorer leur niveau scolaire : soutient privé ou en groupe dans des matières spécifiques, aide aux devoirs, stages de vacances.

C'est au niveau secondaire et universitaire que les élèves font le plus appel au soutien scolaire et les études montrent que ce sont les parents qui, dans la plupart des cas, sont à l'origine de cette initiative. Une distinction est faite entre l'élève (le destinataire final du service : l'étudiant) et le demandeur (les parents).

Le marché italien du soutien scolaire à domicile a connu une forte croissance ces dernières années, notamment en raison de la perception qu'ont les consommateurs de l'avantage concurrentiel des cours en face à face sur des matières précises. En outre, on peut noter la performance enregistrée par les entreprises proposant des cours privés en ligne, guidée par une recherche de flexibilité et des coûts moindres.

Le marché a une image très fragmentée, avec un nombre considérable de clients et de prestataires mais aussi par la faiblesse des mesures réglementaires. En fait, on estime qu'environ 90% du chiffre d'affaires est généré par le marché noir. Par conséquent, les entreprises qui offrent ce type de solution sont confrontées à une concurrence féroce et à un marché où l'élasticité prix est élevée.

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le 26/01/2020
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