le marché du funéraire
Italie

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation

Le marché du funéraire est le marché lié aux funérailles organisées à la suite du décès d’une personne. Le marché du funéraire est composé de deux types acteurs principaux : 

  • les services de pompes funèbres (organisation des obsèques)
  • les services de marbrerie (confection de pierre tombale et monuments et les fleurs)

En Italie, la cérémonie est généralement religieuse (d'influence catholique) et normalisée dans sa structure, consistant en quelques phases de base formelles et traditionnelles qui ne laissent pas une grande place à la personnalisation du client (que ce soit la famille du défunt ou le destinataire du futur service funèbre), même s'il faut aussi inclure les les services complémentaires (mobilier funéraire, type de bonnet et les accessoires y afférents, nécrologie, les rites séculaires ou religieux, fleurs, etc.) propres à l'entreprise choisie pour opérer la cérémonie. 

Le marché du funéraire est étroitement lié aux mutations démographiques structurelles de l'Italie, favorables à son essor. Cela se traduit en partie dans l'augmentation du chiffre d'affaires des services de pompe funèbres.

Mais cette croissance présente des limites. On observe en effet la baisse des dépenses familiales et l'essor des crémation et pratiques séculaires (réduction des dépenses pour les cimetières et le sépultures). A cela, il faut ajouter la concurrence étrangère des fabricants de cerceuils qui propose des produits à moindre coût. Les entreprises italienne essaient alors de se différencier en proposant des services plus haut de gamme.

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le 28/03/2020
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