Le marché des sneakers | Allemagne

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les sneakers désignent une paire de chaussures de sport détournée à un usage citadin et quotidien. Provenant intialement des modèles concus pour les activités sportives, elles offrent un confort à ceux qui les portent. Provenant des Etats-Unis, elles jouent une grande place dans le soft power nord-américain, faisant des sneakers une réelle tendance dans les styles vestimentaires. De fait, les sneakers sont aussi des accessoires de mode qui ont été employés dans le monde du hip-hop dans les années 1980 avant de devenir dans les années 2000 des marques de streetwear qui se répandent dans la culture populaire.

Dans de nombreux pays, occidentaux notamment, ces chaussures sont très portées dans la rue. Les adolescents sont les principaux porteurs de sneakers comme chaussure de tous les jours. Les marques les plus plébiscitées dans ce marché sont les suivantes :

• Nike
• Adidas
• Puma

Aujourd'hui, certaines marques de prêt-à-porter aux standards plus élevés proposent également des sneakers tant celles-ci font désormais partie intégrente du marché des chaussures. Il existe donc des sneakers aux gammes de prix extrêmement variés.

Le marché mondial des sneakers atteit près de 73 milliards de dollars en 2022 et devrait augmenter à un TCAC de 7,95% entre 2022 et 2027. Bien que l'Asie-Pacifique soit la région connaissant la plus forte croissance en raison de sa forte population jeune qui s'ouvre de plus en plus aux tendances occidentales, les Etats-Unis restent le pays qui domine le marché avec près de 21,6 milliars de dollars de revenus en 2021.

Le marché allemand vaut en 2022 environ 2,8 milliards d'euros mais devrait atteindre 3,1 milliards d'euros d'ici 2023, une augmentation 10,7%. La consommation moyenne était en 0,43 paire par habitant, toutefois les prévisions estiment une augmentation de 10.8% en 2023. Le marché dispose donc de belles perspectives, malgré les questionnements de plus en plus fréquents dans le pays concernant la mode fastfasion en raison des impacts environnementaux et sociaux provoqués par celle-ci.