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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

L'ardoise est une roche argileuse qui a la propriété de se fendre en raison de la sédimentation. Traditionnellement utilisée comme matériau de couverture pour les bâtiments extérieurs (toitures et tuiles notamment), l'ardoise est également utilisée à l'intérieur, dans les salles de bains et les cuisines (plans de travail). Les solutions de construction en ardoise sont considérées comme très durables et sont largement utilisées dans le monde entier, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur des bâtiments.

Les plus grands consommateurs d'ardoise au monde sont la France, l'Australie, les Pays-Bas, l'Irlande et la Pologne. De nouveaux marchés émergent, notamment en Finlande, au Kosovo, au Japon, au Koweït et au Qatar. La France consomme à elle seule près de la moitié des tonnes d'ardoise produites dans le monde, et importe plus de 95 % de ses besoins d'Espagne.

Le terme "ardoise" est traditionnellement utilisé en Italie pour les roches de la vallée de Fontanabuona, et est également utilisé pour désigner les roches aux caractéristiques similaires qui sont extraites dans la zone de l'Imperiale, dans la vallée de l'Argentine. L'ardoise est également connue sous le nom de "Pietra di Lavagna", d'après la ville de Lavagna, qui est considérée comme le principal site de production de ce matériau en Italie.

La production italienne d'ardoise est très concentrée. Presque toutes les carrières d'ardoise d'Italie se trouvent en Ligurie, et la production est assurée par environ 80 entreprises. Le chiffre d'affaires du marché italien de l'ardoise provient à 45 % du revêtement intérieur et extérieur, à 35 % de constructions diverses, à 10 % du billard, à 5 % des tableaux noirs et à 5 % des objets. Afin de survivre aux conditions du marché, les acteurs du marché de l'ardoise s'efforcent de toucher directement les architectes et le grand public et pas seulement les constructeurs.

Le secteur de l'ardoise est confronté à de nouveaux défis technologiques pour offrir des systèmes de plus en plus innovants. Parmi les innovations du marché, citons les ensembles de panneaux de revêtement de façade préassemblés pour l'architecture contemporaine, ou les systèmes de panneaux solaires thermiques invisibles constitués à 100 % d'ardoise, qui exploitent sa capacité à se chauffer facilement grâce au rayonnement solaire.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes

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