El mercado del té - España

El té es mucho más que una bebida: es una institución mundial. Después del agua, es la bebida más consumida en el mundo. Cada año se beben más de 182.000 millones de tazas de té, es decir, casi 6.000 tazas cada segundo. Este consumo masivo refleja la importancia cultural, económica y social de esta bebida milenaria. En todo el mundo, el té desempeña un papel central en muchas culturas, sobre todo en el mundo anglosajón, donde suele estar vinculado a rituales sociales (como la "hora del té" en el Reino Unido). Los cinco principales países exportadores de té son China, Kenia, Sri Lanka,India y Emiratos Árabes Unidos. En cuanto al consumo, los mayores consumidores se encuentran en Pakistán, Estados Unidos, Reino Unido, Egipto y Alemania. En España, el café sigue siendo la bebida caliente dominante. Sin embargo, el mercado del té y las infusiones no ha dejado de crecer, sobre todo entre 2019 y 2023, cuando las ventas del sector aumentaron de forma constante. Esto se debe a una mayor demanda de alternativas más saludables, pero también a una diversificación de la gama disponible en el mercado español. Una importante transformación en el mercado español del té está siendo impulsada actualmente por Coca-Cola Iberia, que ha decidido duplicar su inversión en el segmento del té frío listo para beber (RTD) en 2024. Apoyándose en su marca Fuze Tea, lanzada en España en 2023, Coca-Cola pretende consolidarse como líder del mercado. Este posicionamiento estratégico, respaldado por la gran distribución y una campaña de marketing multicanal, responde a una tendencia subyacente: la búsqueda de bebidas naturales, saludables y bajas en azúcar, especialmente entre los adultos jóvenes.