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PANORAMA DEL MERCADO

1.1 Definición del mercado

La relojería de lujo es una categoría que agrupa a los relojes de fabricantes de calidad cuya fabricación requirió un trabajo relojero preciso en los movimientos mecánicos, pero también en la elaboración y el acabado de las cajas de los relojes, así como en elementos como las esferas y las agujas.

El segmento de la relojería de alta gama se disparó en Francia con el auge de las marcas de lujo en los años 90, impulsado sobre todo por el desarrollo del turismo de masas en Asia desde la década de 2000. La crisis de 2008 puso fin a este boom, pero el sector se ha recuperado desde 2010.

Tradicionalmente dominado por las grandes empresas históricas el mercado ha visto la llegada de nuevos competidores primero en la década de 1990 y luego más recientemente De hecho, en el primer caso, el gran marcas de moda pero también los pequeños actores artesanales intentan hacerse un hueco en este mercado. En segundo lugar, el desarrollo de los relojes conectados ha cambiado el equilibrio en el mercado de los relojes de lujo: Apple, por ejemplo, ha conseguido vender más Apple Watches que todas las marcas de relojes suizos juntas, durante 2019

Sin embargo, aunque hay muchas marcas en el segmento de los relojes de lujo en Francia, cuatro grandes grupos compiten en este mercado. Entre estos actores, la convergencia entre el lujo y la relojería es innegable :

  • Grupo Swatch Breguet, Omega, Blancpain, Longines, Tissot, Tiffany
  • Grupo LVMH TAG Heuer, Christian Dior, Zenith, de Beers, Hublot, Fred
  • Grupo Richemont marcas MontBlanc, CBI, Vacheron Constantin, Piaget, Panerai, Van Cleef
  • Rolex

 

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

REGLAMENTO

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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