o mercado da roupa de casa | França

1.1 Definição e escopo do estudo

A roupa de casa refere-se a todos os tecidos para uso doméstico. Eles podem ser segmentados em seis tipos de produtos:

• Roupa de cama;
• Roupa de cama;
• Roupa de casa de banho;
• Roupa de mesa;
• Roupa de cozinha;
• Decoração têxtil.

Os fabricantes de roupa de casa beneficiaram apenas parcialmente do crescente interesse dos franceses pela decoração de interiores nos últimos anos. De facto, os padrões de consumo baseados na renovação frequente de produtos de qualidade média a preços atractivos beneficiam mais dos produtos importados (principalmente da Ásia).

Os fabricantes franceses, produzindo produtos têxteis decorativos de qualidade mas muito mais caros, estão cada vez mais concentrados na parte superior do mercado e nas exportações: as noções de tradição e know-how são de facto mais apreciadas nos países de maior rendimento do que em França, como a Suíça ou a Alemanha.

Outrora a reserva de lojas especializadas, a distribuição de roupa de casa como a roupa de casa de banho e de mesa é agora multicanal. Enquanto os retalhistas de massas que oferecem as suas próprias marcas fizeram progressos significativos (30% das vendas), as vendas à distância (30%) continuam a ser importantes graças à expansão do comércio electrónico.

Todas as grandes marcas oferecem agora um site de vendas online. Na França, os líderes de mercado são Linvosges, o grupo Fremaux-Delorme, Anne de Solène, Alexandre Turpault, Garnier-Thiebaut e Beauvillé.