Le marché de la chaussure - Italie

Le marché mondial de la chaussure a connu un ralentissement important en 2020, avec une baisse de production de 15,8 % due à la pandémie de Covid-19. Cependant, le marché est sur une trajectoire positive de reprise, avec des prévisions suggérant une valeur de 530,3 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel moyen de 3,5 %. La chaussure italienne, réputée pour son label "Made in Italy" et sa forte présence dans le segment du luxe, a fait preuve de résilience avec des ventes de chaussures haut de gamme dépassant les 4,2 milliards d'euros. Malgré une baisse de la consommation de 30 % en 2020, le marché italien prévoit un retour aux niveaux d'avant la pandémie d'ici 2022, même si la guerre russo-ukrainienne pose des problèmes. Les exportations italiennes ont rebondi avec une augmentation de 17,6 % en valeur. L'Italie peut se targuer d'avoir le prix à l'exportation de chaussures le plus élevé au monde, soit 60,43 dollars par paire en 2020.

Évolution des tendances de la consommation de chaussures en Italie entre reprise et résilience

Le marché italien de la chaussure, un secteur traditionnellement fort pour le pays, a fait preuve d'une grande résilience face aux perturbations mondiales causées par la pandémie de COVID-19. Bien que le marché ait connu une baisse substantielle de la consommation d'environ 30 pour cent par rapport à 2019, les indicateurs suggèrent des perspectives positives, avec un taux de croissance annuel prévu entre 5 et 6 pour cent au niveau mondial entre 2021 et 2027. L'Italie, réputée pour sa production de chaussures de haute qualité, est le 10e producteur mondial de chaussures.

Le prestige du "Made in Italy" contribue de manière importante aux valeurs de production élevées du pays, le segment du luxe représentant des ventes supérieures à 4 milliards d'euros. Malgré une forte baisse du chiffre d'affaires des entreprises entre 2019 et 2020, des signes de reprise sont visibles et l'on s'attend à retrouver les chiffres d'avant la pandémie d'ici la fin de l'année 2022. L'impact de la pandémie sur le commerce extérieur a été profond, les exportations et les importations ayant été durement touchées. Toutefois, l'amélioration récente des exportations de plus de 15 % témoigne d'une reprise. Les chaussures de luxe, qui représentent plus de 80 % des 10,2 milliards d'euros d'exportations, ont joué un rôle essentiel dans cette reprise économique. Si les chiffres de l'emploi dans le secteur de la chaussure reflètent la pression exercée par la pandémie, avec une baisse de 7 % en 2020, les habitudes de consommation des ménages italiens témoignent d'une adaptation souple aux nouvelles réalités du marché. Les achats de chaussures pour femmes et de chaussures de sport affichent une reprise à deux chiffres.

La réduction des dépenses moyennes peut être attribuée au changement des types de produits, avec une préférence pour les chaussures d'intérieur moins chères pendant les périodes de fermeture. Les achats en ligne ont considérablement augmenté, représentant désormais plus de 20 % de la valeur totale des achats. Cette évolution témoigne d'un changement de comportement des consommateurs et d'une adaptation aux restrictions induites par la pandémie. En outre, l'âge et le revenu influent sur la consommation de chaussures, les femmes dominant la demande dans presque toutes les tranches d'âge et les ménages affichant des dépenses variées en fonction de la gamme de prix et du type de chaussures. En ce qui concerne le paysage de l'industrie italienne de la chaussure, le commerce de détail représente la proportion la plus importante d'entreprises. La majorité de ces entreprises ont tendance à être de petite taille et moins mondialisées, ce qui reflète une portée limitée des opérations internationales et une préférence pour les modèles d'entreprise traditionnels. Les prévisions pour le marché italien de la chaussure sont prudemment optimistes, avec une reprise progressive au fur et à mesure que l'industrie s'adapte au nouveau paysage post-pandémique. L'interaction fascinante entre la qualité, la tradition et l'innovation continue d'être le moteur de la chaussure italienne, le segment du luxe menant la danse.

Une vitrine de marques prestigieuses

Le marché italien de la chaussure est réputé pour son savoir-faire supérieur, ses matériaux de qualité et ses modèles distinctifs, ce qui le distingue dans le secteur mondial de la mode. La réputation de l'Italie en matière de production de chaussures haut de gamme et élégantes est étayée par la présence de plusieurs marques emblématiques qui sont non seulement leaders sur le marché national, mais également célèbres à l'échelle internationale.

Découvrons les profils de ces acteurs clés du marché, qui contribuent à faire de l'Italie le parangon de la finesse en matière de chaussures.

• On ne peut parler du luxe italien sans mentionner Gucci. Symbole mondial de l'opulence et du chic italien, la collection de chaussures Gucci va des mocassins classiques en cuir, ornés de l'emblématique mors de cheval, aux baskets contemporaines qui allient savoir-faire traditionnel et esthétique moderne. L'influence de Gucci s'étend bien au-delà de ses produits ; elle façonne les tendances mondiales de la mode et véhicule un style de vie auquel beaucoup aspirent.
• Prada est synonyme d'innovation et de capacité à prévoir et à définir les tendances plutôt que de les suivre. Les chaussures proposées par la marque reflètent son engagement en faveur d'un style contemporain et de la qualité. Des talons aiguilles élégants aux baskets audacieuses et à la pointe de la mode, Prada continue de jouer un rôle crucial dans l'industrie de la chaussure haut de gamme.
• Geox s'est taillé une place de choix en se concentrant sur l'aspect technologique des chaussures. Connu pour ses "chaussures qui respirent", Geox est devenu un nom familier pour ceux qui recherchent le confort sans faire de compromis sur le style. Sa technologie respirante brevetée est un argument de vente unique qui trouve un écho favorable auprès d'un public soucieux de sa santé et de son sens pratique.
• Le nom de Salvatore Ferragamo est depuis longtemps associé à l'élégance intemporelle et à l'art de la cordonnerie. Avec une histoire qui remonte à l'âge d'or d'Hollywood, les chaussures Ferragamo témoignent d'un style durable et d'un savoir-faire inégalé en matière de conception et de fabrication de chaussures, plébiscitées par les célébrités et les amateurs de chaussures de luxe.
• Représentant un style de vie décontracté et confortable mais luxueux, Tod's est célèbre pour ses articles en cuir fabriqués à la main et ses emblématiques chaussures de conduite.
• "Gommino". Cette marque est synonyme d'élégance discrète, offrant des chaussures raffinées qui complètent parfaitement une garde-robe soignée pour les clients exigeants.
• Dolce & Gabbana Célèbre pour ses créations extravagantes et romantiques, la ligne de chaussures Dolce & Gabbana reflète la mode flamboyante et expressive de la marque.

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 19/04/2022

Riepilogo ed estratti

Grafica

• Evoluzione e previsione delle vendite di calzature
• Primi 10 produttori mondiali di calzature
• Fatturato aziende calzaturiere
• Esportazioni ed importazioni di calzature
• Esportazioni di calzature
• Importazioni di calzature
• Incremento della spesa delle famiglie italiane rispetto al 2020
• Consumi di calzature da parte degli italiani
• Comportamenti delle famiglie italiane
• Quota dello shopping online sul valore totale di spese per lo shopping
• Consumi delle famiglie italiane per età dei consumatori
• Consumi delle famiglie italiane per fascia di prezzo al dettaglio
• Consumi delle famiglie italiane: canali di vendita
• Caratteristiche fondamentali per l'acquisto
• Frequenza di acquisto di calzature per gli italiani
• Composizione delle aziende del settore calzaturiero
• Forma giuridica delle aziende del settore calzaturiero
• Numero di dipendenti nel settore calzaturiero
• Distribuzione delle aziende per numero di addetti
• Distribuzione degli addetti nelle aziende
• Esportazioni di calzature per regione italiana
• Prezzo medio dell'export dei top15 esportatori mondiali
• Esportazioni ed importazioni per materiale di tomaio