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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les chaussures peuvent être fabriquées dans différents matériaux tels que le cuir, la peau d'animal, le tissu ou la fibre. Les chaussures peuvent être fabriquées de différentes façons : certaines sont plus artisanales, d'autres plus industrielles. 

Les principaux types de chaussures que l'on peut distinguer sont : 

- les baskets 

- Les sandales

- Les chaussures à talon

- les bottes 

- Les chaussures de sécurité

À l'échelle mondiale, le marché de la chaussure est clairement en croissance, principalement parce que les tendances dans l'industrie de l'habillement ont tendance à être plus transitoires et plus rapides. Le taux de croissance annuel composé (TCAC) du marché mondial de la chaussure entre les années 2021-2027 devrait être de 5,88 %.

En ce qui concerne l'Italie, il s'agit du premier pays producteur de chaussures de l'Union Européenne, du huitième pays en termes d'exportations et du troisième pays en termes de chiffre d'affaires global du marché. Le système italien de la chaussure est l'un des piliers fondamentaux du secteur manufacturier du pays, avec 4 100 entreprises et 72 000 employés (chiffres 2020).

En raison de la pandémie, le marché de la chaussure, comme l'ensemble du secteur de la mode, a connu une baisse de la consommation (-30% par rapport à 2019) et par conséquent une grande perte de chiffre d'affaires. Malgré ces chiffres négatifs, les prévisions de croissance pour les prochaines années sont positives, grâce à la longue tradition italienne du Made in Italy et aux grands chiffres en termes d'exportations qui ont toujours distingué le marché.

Certaines des entreprises les plus importantes et les plus compétitives du marché italien, également connues au niveau international, sont : Gucci, Prada, Geox, Salvatore Ferragamo, Tod's et Dolce & Gabbana.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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