il mercato della biancheria per la casa | Francia

1.1 Definizione e ambito dello studio

La biancheria per la casa si riferisce a tutti i tessuti per uso domestico. Possono essere segmentati in sei tipi di prodotti:

• Biancheria da letto;
• Biancheria da letto;
• Biancheria da bagno;
• Biancheria da tavola;
• Biancheria da cucina;
• Decorazione tessile.

I produttori di biancheria per la casa hanno beneficiato solo parzialmente del crescente interesse dei francesi per la decorazione d'interni negli ultimi anni. Infatti, i modelli di consumo basati sul rinnovo frequente di prodotti di media qualità a prezzi attraenti beneficiano maggiormente dei prodotti importati (soprattutto dall'Asia).

I produttori francesi, che producono prodotti tessili decorativi di qualità ma molto più costosi, si concentrano sempre più sulla fascia alta del mercato e sulle esportazioni: le nozioni di tradizione e di know-how sono infatti più apprezzate nei paesi a reddito più elevato che in Francia, come la Svizzera o la Germania.

Un tempo riservata ai negozi specializzati, la distribuzione di biancheria per la casa come quella da bagno e da tavola è ormai multicanale. Mentre la grande distribuzione che offre le proprie marche ha fatto progressi significativi (30% delle vendite), la vendita a distanza (30%) rimane importante grazie all'espansione dell'e-commerce.

Tutte le grandi marche offrono ora un sito di vendita online. In Francia, i leader del mercato sono Linvosges, il gruppo Fremaux-Delorme, Anne de Solène, Alexandre Turpault, Garnier-Thiebaut e Beauvillé.