1.1 definizione e presentazione

Il mercato dell'abbigliamento per bambini si riferisce a tutti gli abiti e accessori di moda per bambini dai 0 ai 14 anni. Il mercato dell'abbigliamento per bambini è in rapida crescita ed è considerato più dinamico dell'abbigliamento per adulti.

Gli Stati Uniti dominano il mercato globale, rappresentando il 27%, mentre la Cina è il paese che cresce al ritmo più elevato. In Europa, la Germania rappresenta la quota più ampia del mercato. Si notano diverse nuove tendenze nel mercato, soprattutto a seguito di una nuova generazione di genitori millennial, che oggi sono responsabili di circa il 50% dei bambini.

In Italia, Il mercato è strutturato attorno ai grandi marchi specializzati, ai grandi rivenditori generalisti e a diversi operatori specializzati indipendenti. Sul mercato troviamo inoltre molte marche internazionali, ma anche grandi marche tricolori con operazioni commerciali in tutto il mondo, come Benetton o Chicco.

Ci sono diversi fattori che influenzano il mercato. Tra questi, la riduzione del tasso di natalità, l'alto livello di fedeltà dei nuovi genitori e la crescente domanda di prodotti sostenibili. Inoltre, i genitori prestano sempre più attenzione alla qualità e al design dell’abbigliamento dei loro figli, spingendo quindi gli operatori del mercato ad adeguarsi a questo tipo di domanda. Un altro criterio importante è la durabilità dei capi.

Il mercato sta vivendo un periodo di digitalizzazione e crescita della sostenibilità dei materiali e processi produttivi. Gli operatori del mercato, infatti, propongono sempre più articoli prodotti con materiali riciclati e fanno ciò utilizzando i canali digitali, il cui utilizzo da parte dei consumatori cresce rapidamente, guadagnando diversi punti percentuali ogni anno.

1.2 Un Mercato Globale in Crescita

Il mercato globale dell'abbigliamento per bambini è stato valutato nel **** a ***,* miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà i ***,* miliardi di dollari entro la fine del ****, crescendo a un CAGR del *,*%. Tra i principali driver di questo mercato vi sono l'aumento della domanda di abbigliamento di marca da parte della popolazione, ...

1.3 Il Mercato Italiano

Il mercato italiano dell'abbigliamento per bambini nel **** era composto in totale di *.***.*** bambini tra * e ** anni. Il valore del fatturato del settore manifatturiero dell'abbigliamento per bambini e neonati ha raggiunto, nello stesso anno, *.** miliardi di euro.

Il grafico sottostante mostra l'evoluzione di tale fatturato e illustra come lo stesso abbia seguito ...

1.4 Importazioni ed esportazioni

Per quanto riguarda il commercio estero di abbigliamento per bambini, il grafico sottostante mostra le importazioni, le esportazioni e il tasso di copertura per la categoria.

Importazioni, esportazioni e tasso di copertura per il codice HS **** Italia, ****-****, in milioni di euro e % Fonte: Confindustra Moda

Come si evince dal grafico, ...

1.5 Impatto del COVID-19

Come già accennato, uno dei motivi principali della diminuzione delle nascite in Italia che si è registrata negli ultimi dieci anni ha a che fare con il fatto che gli italiani stanno decidendo, ora più che mai, di avere meno figli e di concepirli più tardi nella vita per questioni di stabilità ...

2.1 Caratteristiche della domanda

La composizione della domanda di vestiti per bambini in Italia può essere desunta dalla composizione delle famiglie italiane, o meglio, dal numero di figli per famiglia. Rispetto a questo, ISTAT riporta che la maggioranza delle famiglie italiane ha un figlio (***). Le famiglie con * o più figli sono invece solo l'*,*% del ...

2.2 Drivers della Domanda

Il mercato dell'abbigliamento, e quindi anche quello dell'abbigliamento per bambini, sono conosciuti per essere storicamente influenzati dalle caratteristiche demografiche. Diventa quindi essenziale analizzare alcune caratteristiche della popolazione italiana per meglio comprendere le dinamiche della domanda in questo mercato.

Primi fra tutti i così detti "drivers" della domanda per vestiti per bambini ...

3.1 Struttura e dinamiche del mercato

Il panorama dell'abbigliamento per bambini, anche conosciuto come moda junior, in Italia è piuttosto variegato dal punto di vista delle aziende che vi interagiscono all'interno. Come spesso succede in questo paese una parte del mercato è sicuramente in mano a piccole e medie aziende ed esercizi commerciali da sempre specializzati rispettivamente nella produzione ...

3.2 Canali di distribuzione

I canali di distribuzione interessati dal mercato dell'abbigliamento per bambini sono molteplici e mimano la struttura del mercato definita nel paragrafo precedente. Come già anticipato, in Italia, le catene di negozi come Zara, H&M, OVS e altre sono estremamente apprezzate dai genitori per il rapporto qualità prezzo abbastanza vantaggioso che ...

3.3 La nuova frontier della sostenibilità: il Kids Fashion Renting e il successo italiano di DressYouCan

È stato dimostrato che in una casa con dei figli vengono prodotte il **% in più di emissioni inquinanti rispetto a una famiglia senza figli. Ciò è dovuto principalmente alle abitudini di consumo legate ai bisogni di un bambino che sono poco sostenibile per definizione. Per prendersi cura di un bambino vengono infatti utilizzati ...

4.1 Tipologia dell'Offerta

I prodotti più popolari all'interno della categoria dell'abbigliamento per bambini sono:

Body Pigiami Pantaloni Top Abbigliamento da esterno

Il cotone è il tessuto più popolare al mondo per i vestiti dei bambini perché è amico della pelle, isolante e assorbente [***]. La lana e la seta sono usate anche per la biancheria e le ...

4.2 Prezzi Medi

Per quanto riguarda la prezzistica in questo mercato è estremamente difficile riportare una descrizione esaustiva dei prezzi delle diverse categorie che lo compongono. Il settore dell'abbigliamento per bambini comprende infatti molteplici tipologie di prodotto, così come molteplici range di qualità e quindi prezzi.

Abbiamo visto come il canale distributivo più importante in ...

5.1 Regolamentazione sulla sicurezza dell'abbigliamento per i bambini

Come per ogni prodotto destinato a bambini, più o meno giovani, sia a livello nazionale, che a livello Europeo esistono una serie di regolamentazioni per la messa in sicurezza e per la certificazione di quest'ultima nella produzione e nel commercio dell'abbigliamento per bambini.

La più significativa tra queste è:

EU: Rapporto Tecnico ...