Il mercato degli alimenti per bambini - Italia

Il mercato degli alimenti per bambini comprende tutti i prodotti alimentari per neonati e bambini. Il mercato è strutturato intorno a due segmenti principali

latte in polvere per neonati

diversificazione della dieta (l'introduzione graduale di alimenti solidi diversi dal latte, di solito tra il quarto e il sesto mese di vita)

Le questioni principali in questo mercato sono quelle nutrizionali e sanitarie, sia in termini di marketing che di regolamentazione.

Il mercato globale è dominato dalle vendite in Cina e negli Stati Uniti, due regioni particolarmente promettenti. L'Italia è solo all'undicesimo posto nella classifica delle entrate 2018 del settore. Infatti, le vendite sono in calo sul mercato interno e questo è la diretta consequenza del crollo del tasso di natalità. Il mercato dell'alimentazione infantile in Italia è controllato principalmente dai due giganti Danone e Nestle, che rappresentano circa l'80% del mercato globale.

Tuttavia, ci sono anche attori con una dimensione più locale che cercano di esistere nonostante il peso dei campioni del settore. Per quanto riguarda i marchi privati, rimangono ai margini, nella misura in cui il marchio gioca un ruolo fondamentale nell'ispirare fiducia e sicurezza al consumatore. Le caratteristiche del mercato dipendono in gran parte dalla situazione geografica e culturale. Il tasso di natalità o la pratica dell'allattamento al seno varia nelle diverse regioni d'Italia. Per esempio, le donne allattano di più nel nord-est del paese che al sud. Negli ultimi anni, il settore ha dovuto affrontare il ritorno dell'allattamento e la crescente sostituzione dei prodotti industriali con prodotti "fatti in casa". I marchi stanno rispondendo sviluppando nuove gamme, in particolare quelle biologiche.