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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Définition

Le marché des parcs de loisirs correspond aux : 

  • parcs d’attractions et les parcs à thème
  • parcs aquatiques
  • parcs animaliers
  • plaines de jeux couvertes ou indoor pour enfants.

Forte de son attractivité et de l'engouement touristique qu'elle génère, la France est une des destinations européennes majeures pour le marché des parcs de loisirs malgré la forte concurrence de pays voisins comme l'Allemagne ou l'Espagne.

La concurrence est rude sur le territoire national où l'on compte des acteurs d'envergure internationale, étrangers ou français, comme Disneyland, le parc Astérix, le Puy du Fou. Avec un grand nombre de parcs présents sur le territoire, les relais de croissance du marché se trouvent dans l'investissement continu dans les installations déjà en place. 

L'innovation est un exemple et de nombreux parcs font le pari de nouvelles technologies pour renouveler leur offre, comme la réalité virtuelle. De même, afin d'enrichir l'expérience de consommation  avant, pendant et après sa visite et ainsi de stimuler leurs chiffres d'affaires, de nombreux acteurs investissent le terrain du digital à travers la création d'applications mobile

Il faut également compter sur la complexification de l'offre et notamment le phénomène de "resortisation" des parcs qui proposent des offres de séjour, c'est à dire incluant des logements plus ou moins haut de gamme, afin d'allonger les durées de séjour, mais aussi des prestations annexes telles que la présence renforcée de restaurants, parkings et boutiques. 

Parce que le marché doit faire face à une forte saisonnalité de son niveau d'activité, les acteurs des parcs de loisirs s'adressent aussi à une clientèle professionnelle qui pourra occuper les lieux pour organiser des séminaires ou des ateliers de team building, par exemple. 

Parrallement au segment des parcs de loisirs de grande envergure, les plaines de jeux indoor sont en pleine croissance. Nécessitant des investissements de départ bien moindres, elles se développent rapidement sous forme de franchises et proposent des activités type bowling, karting, « laser games" ou « escape games ». 

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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