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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des rasoirs pour hommes est un sous-segment du marché de la santé et de la beauté pour hommes. Le rasoir est un appareil utilisé par les hommes principalement pour le rasage des poils du visage. En particulier, le rasoir droit - également appelé coupe-choux - est une grande lame, entièrement nue, utilisée par les coiffeurs ou les amateurs passionnés. En revanche, dans un rasoir de sûreté, seule une partie de la lame est exposée. Le marché des rasoirs pour hommes peut être segmenté selon le type de produit (cartouche, jetable ou électrique), le canal de distribution et la zone géographique. 

La taille du marché mondial des soins pour hommes était estimée à 10,2 milliards de dollars en 2018, et il est prévu qu'elle augmente à un TCAC de 3,5% au cours de la période 2019-2025.

Une enquête de Gillette a montré que 50% des hommes italiens se rasent au moins trois fois par semaine : parmi eux, 11% le font quotidiennement, et 7% même plusieurs fois dans la journée. En ce qui concerne le choix des outils de rasage, 80% utilisent des rasoirs manuels, tandis que les 20% restants préfèrent les rasoirs électriques. Dans ce choix, le temps disponible joue un rôle important, puisque 35% des personnes interrogées se rasent en moins de 5 minutes et 41% en 10 minutes au maximum : un temps trop court pour un bon rasage avec un bol et un blaireau, réservé aux vacances, lorsque le temps s'écoule plus lentement, et que l'on prend soin de soi.

Compte tenu des tendances mises en évidence ci-dessus, il est possible de déduire que le marché italien des rasoirs pour hommes est très fragmenté et que de nombreux produits sont vendus pour répondre aux différents besoins et préférences de tous les consommateurs. Gillette et Wilkinson étant les principaux acteurs de ce marché, les consommateurs italiens comptent surtout sur les produits importés des États-Unis et du Royaume-Uni. Cependant, la production de lames et de rasoirs innovants par ces sociétés permet de susciter un grand intérêt sur le marché pour ces produits, il est donc facile de comprendre pourquoi le secteur est appelé à se développer.

ANALYSE DE LA DEMANDE

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RÈGLEMENTATION

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