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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché du maquillage, segment du marché des cosmétiques, désigne l'ensemble des ventes de produits destinés à embellir ou à modifier l'apparence, et à être appliqués sur le visage. Il existe plusieurs catégories de produits en fonction de leur fonction et de leur lieu d'application : 

  • Pour les lèvres (par exemple, les rouges à lèvres, les crayons à lèvres, les gloss) ;
  • Pour le teint (ex : fond de teint, blush, crème, poudre, correcteur, highlighter) ;
  • Pour les yeux (par exemple, mascara, ombre à paupières, crayons, eye-liner, faux cils) ;
  • Pour les sourcils (par exemple, crayons, poudres, gel) ;
  • Accessoires.

Le marché mondial des cosmétiques connaît une croissance rapide, tirée par les marchés américains et asiatiques. Le marché italien des cosmétiques est un secteur économique clé pour le pays, et a connu une croissance constante ces dernières années, en excluant les effets de la pandémie. Le segment du maquillage occupe une place relativement marginale en termes de ventes générées sur le marché des cosmétiques (environ 14,1% en 2018) mais affiche une performance plus forte à l'exportation, avec une incidence de 20,1% sur le total des produits exportés en 2019. 

La demande italienne de produits de maquillage devrait connaître une tendance croissante, stimulée par l'augmentation des canaux de distribution - notamment les pharmacies, les parfumeries et les spécialistes de la vente au détail - et les innovations de produits vers des ingrédients/emballages biologiques et durables. En outre, la vente au détail en ligne devrait se développer, en 2018, 15,8% des produits de maquillage ont été achetés en ligne. 

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

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Mathieu Luinaud

Associate Consultant

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PhD Industrial transformations

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Ross Alumni Club France

Arnaud W.

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Pierrick C.

Consultant

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Project Finance Analyst, Consulting

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Héloise Fruchard

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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Imane E.

EDHEC

Imane E.

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Vincent D.

Auditeur

Vincent D.

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Eva-Garance T.

Eva-Garance T.

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Michela G.

Market Research Analyst

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Market Research Analyst @Businesscoot

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Consultant

Jules D.

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Alexia V.

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Emil Ohlsson

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Anna O.

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Gabriel S.

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