le marché du casque de moto | Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les casques de moto sont une catégorie spécifique de casques de protection. Pour être vendu et utilisé en tant que tel, un casque doit répondre à des réglementations italiennes et/ou européennes spécifiques. Par exemple, les casques vendus pour le cyclisme, le ski ou toute autre activité ne seront pas autorisés à être utilisés sur un deux-roues motorisé.

Le marché mondial des casques de moto croît lentement, et le marché italien connaît une trajectoire similaire en termes de ventes, affichant depuis 2009 un recul, sauf pour la période 2015-2017.

Ces dernières années, cependant, le marché italien a connu une reprise constante, parallèlement à la performance positive du marché des motos dans son ensemble (+41,2 % au troisième trimestre 2020), qui est sans aucun doute le moteur du secteur. En Italie, la demande est en constante augmentation, notamment en raison de la forte croissance du nombre d'utilisateurs. Les motocyclettes qui, historiquement, étaient limitées à des segments spécifiques de la population, ont progressivement gagné en popularité, y compris parmi les groupes non conventionnels.

Une grande partie de la demande provient du taux élevé de renouvellement auquel ces produits sont associés, puisqu'ils doivent normalement être remplacés environ tous les cinq ans pour garantir leur efficacité. Cette caractéristique favorise le dynamisme du marché.

L'offre doit être en constante évolution afin de suivre cette demande croissante et de répondre aux nouvelles préférences des clients en termes d'originalité, d'exigences de sécurité et de conception des produits.