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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un village vacances est une structure touristique (également appelée village de vacances) qui accueille les touristes pour des séjours plus ou moins longs. Généralement, au sein de ces structures, les familles ont la possibilité d'acheter un forfait où plusieurs services sont inclus (hébergement, restauration ou moyens individuels pour préparer les repas, activités récréatives). 

En Italie, les villages de vacances sont juridiquement définis comme des villages hôteliers. Ces structures sont généralement situées dans des zones équipées pour l'hébergement et les activités de loisirs organisées. 

Au niveau mondial, ce type de marché a certainement beaucoup souffert lors de la récente crise sanitaire en raison de l'arrêt généralisé du tourisme, mais on observe depuis peu une reprise grâce à la réouverture des frontières et à la facilitation du tourisme mise en œuvre par les différents États. 

Le marché touristique italien, et en particulier celui des villages vacances, a également été fortement touché par la Covid-19, mais les signes de reprise enregistrés ces derniers mois sont significatifs

Au cours de l'été 2021, l'Italie a observé une tendance positive de croissance des réservations de vacances et, surtout, cette tendance positive a également entraîné une augmentation du taux d'occupation des hôtels et des villages de vacances. 

Le mois le plus populaire pour les Italiens pour partir en vacances dans une station balnéaire a été le mois d'août et les lieux les plus visités ont été ceux proches de chez eux. Cette tendance est également le résultat de la pandémie, qui a généré de la peur chez les Italiens, les amenant à choisir des destinations plus proches de chez eux. 

Une autre tendance importante à prendre en compte est celle du tourisme durable, avec une référence particulière aux villages de vacances. Ces types de structures peuvent être très nuisibles à l'environnement car, étant donné le grand nombre d'hôtes, elles produisent chaque jour beaucoup de déchets et utilisent beaucoup de ressources telles que l'eau et l'énergie. Les Italiens sont de plus en plus demandeurs d'options plus "vertes" et durables comme, par exemple, l'abandon des plastiques jetables et l'installation de panneaux solaires pour économiser l'énergie. Les villages Valtur ont déjà élaboré un plan stratégique conforme aux critères ESG.  

Par ailleurs, il est de plus en plus fréquent que les villages de vacances se transforment et, en plus d'être des lieux de villégiature, organisent des activités visant à soutenir les communautés locales ainsi que la flore et la faune des lieux où ils se trouvent. 

ANALYSE DE LA DEMANDE

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POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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