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Le marché des agences de publicité - Italie

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APERÇU DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Le terme "agence de publicité" désigne le type d'entreprise qui s'occupe de la planification et de la création de campagnes publicitaires. Les agences de publicité proposent différents services dans le domaine de la communication : conseil en publicité, conseil en marketing, services de marketing numérique, gestion des médias, développement et gestion de campagnes publicitaires, études de marque et de branding. Dans le langage courant, étant donné le grand nombre de services offerts qui ne sont pas uniquement liés à la publicité, on utilise le terme "agences de communication".

À l'échelle mondiale, le marché des agences de publicité devrait passer de 317,63 milliards d'USD en 2020 à 348,4 milliards d'USD en 2021 et devrait atteindre 455,38 milliards d'USD en 2025 avec un TCAC de 6,9 %.

En ce qui concerne le marché italien, il se caractérise par une forte présence de micro et moyennes entreprises, qui sont principalement présentes dans le nord et le centre de l'Italie. L'année 2020, en raison de la pandémie, a vu de lourdes pertes au sein du secteur (-11% en valeur totale par rapport à l'année précédente). Malgré ce marasme, on s'attend à une reprise rapide après la pandémie, grâce à l'augmentation du nombre d'agences de publicité spécialisées dans le monde numérique. Selon les données 2018 publiées par les Chambres de commerce en Italie, il existe 36 mille entreprises de communication avec 180 mille opérateurs.

Les tendances futures du marché des agences de publicité seront orientées vers l'utilisation de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique pour alléger et accélérer le processus de collecte et d'analyse des données. En outre, de nombreuses agences se spécialisent dans la "publicité numérique", qui implique l'utilisation des réseaux sociaux et d'autres plates-formes en ligne, laissant de plus en plus de côté les supports publicitaires traditionnels. Enfin, une tendance dont les agences de communication tirent parti est le fait qu'elles offrent de plus en plus non seulement des services liés à la publicité, mais aussi des conseils généraux en matière de gestion des marques.

1.2 Le marché mondial de la publicité est en plein essor

Les dépenses publicitaires mondiales ont dépassé *** milliards de dollars en ****, selon Zenith Forecasts, soit une hausse de +**% par rapport au ralentissement mondial de **** causé par la crise, qui a gravement affecté la confiance des entreprises et les capitaux disponibles. Le marché mondial de la publicité a connu une croissance ...

1.3 Un marché national en pleine expansion

Le chiffre d'affaires des agences de publicité en Italie est en hausse depuis ****, et en ****, il a atteint une valeur de *,** milliards d'euros, pour le seul secteur de la publicité. Si nous prenons un champ de recherche plus large(***), nous arrivons à un chiffre d'affaires de **,** milliards d'euros pour la même ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Qui sont les principaux annonceurs ?

Dans le rapport Nielsen ****, des données sur les performances du secteur des médias en Italie ont été publiées.

Les résultats du rapport concernant la demande de publicité sont très positifs : **** a enregistré +*,*% par rapport à ****, donc des données très importantes pour la reprise de ...

2.2 La nouvelle tendance : la publicité et les influenceurs

Les médias sociaux les plus populaires:

En ****, Hootsuit a dressé une liste des médias sociaux les plus populaires auprès des utilisateurs sur Internet dans le monde entier. Les plus populaires par le nombre d'utilisateurs sont :

Facebook YouTube WhatsApp Messagerie Facebook WeChat Instagram

Ces six-là comptent plus d'un milliard ...

2.3 Les attentes numériques des annonceurs

Le digital est le type de média qui connaît la plus forte croissance dans les dépenses des annonceurs (***). Parmi les différentes solutions de marketing digital, le Content Marketing, le Big Data et l'Intelligence Artificielle/Machine Learning sont reconnus comme les plus efficaces. En revanche, les campagnes de ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Production des entreprises de publicité

La production publicitaire est un marché qui a été peu affecté par la crise Covid-** : en effet, la valeur de la production a fortement augmenté ces dernières années. En ****, la production a atteint une valeur de **,* milliards d'euros. Le moment où ce marché a été le plus en crise ...

3.2 Entreprises du secteur

Au cours de l'année ****, les entreprises de publicité en Italie qui ont eu le plus de poids sur le marché national en termes de production ont été :

Source: ****

Parmi ces entreprises, Dentsu International présente la plus forte croissance sur l'année ****, avec un taux de +**%.

En revanche, sur une ...

3.3 Répartition des entreprises par nombre et par effectif

En Italie, ***** entreprises étaient enregistrées sous la catégorie Ateco **.**.* "agence de publicité" en ****, selon les données de l'Istat. Ces dernières années, le nombre d'agences de publicité en Italie a augmenté, ce qui montre des signes positifs pour le marché.

En revanche, le nombre de salariés ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Agence de publicité : quel type de travail ?

Travailler dans une agence de publicité offre différents types de travail. Les principales sont :

Account Manager : c'est une figure qui gère les clients dans la phase d'après-vente, en gérant également le budget publicitaire et les comptes de l'agence.

Chargé de clientèle : c'est une personnalité qui maintient ...

4.2 Comment ouvrir une agence de publicité

Pour exercer dans le monde de la publicité, il n'y a pas d'exigences spécifiques en matière de formation requises par la loi. Cependant, pour que l'entreprise fonctionne et réussisse, il est conseillé de posséder certaines caractéristiques, par exemple...

Suivre un parcours éducatif approprié (***) Se tenir à jour ...

4.3 Les prix pratiqués

[***]

RÈGLEMENT

5.1 La réglementation juridique de la publicité

Comme on l'a vu au cours de l'étude, la publicité est diffusée sur différentes plateformes : télévision, radio, en ligne, sous forme numérique... Pour cette raison, les règles régissant leur utilisation et leur diffusion sont différentes et spécifiques à chaque plateforme. Néanmoins, ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation des acteurs

Le tableau ci-dessous présente les agences de publicité ayant le meilleur retour sur investissement en Italie. Cet indicateur donne un aperçu de la rentabilité des investissements réalisés.

Source: ****

  • Groupe Publicis (Publicis Web Performance)
  • Nielsen
  • WPP
  • Omnicom
  • Havas Groupe (Groupe Vivendi)

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)
  • Consultez un exemple en version pdf ou en version digitale
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00

Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Avis (1)

Le marché des agences de publicité - Italie

Publié le 13/06/2022 par Franchesco Benetton

J'ai été assez satisfait de l'étude, je m'attendais à un peu plus d'informations sur les différents acteurs du marché italien et leurs plans d'affaires respectifs.


Réponse de Businesscoot:

Merci pour votre avis :)