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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Con il termine “agenzia pubblicitaria” si intende quel tipo di azienda che si occupa della pianificazione e creazione di campagne pubblicitarie. Diversi sono i servizi nell’ambito della comunicazione che le agenzie pubblicitarie offrono: consulenza pubblicitaria, consulenza di marketing, servizi di marketing digitale, gestione dei media, sviluppo e gestione di campagne pubblicitarie, studio del brand e del marchio. Nel linguaggio comune, dato l’elevato numero di servizi offerti non solo legati alla pubblicità, si utilizza il termine “agenzie di comunicazione”. 

A livello globale, il mercato globale delle agenzie pubblicitarie dovrebbe crescere da 317,63 miliardi di dollari nel 2020 a 348,4 miliardi di dollari nel 2021 e si stima che raggiunga i 455,38 miliardi di dollari nell’anno 2025 con un CAGR del 6,9%. 

Per quanto riguarda il mercato italiano, questo è caratterizzato da una forte presenza di micro e medie imprese presenti maggiormente al Nord e Centro Italia. L’anno 2020, a causa della pandemia, ha registrato delle pesanti perdite all’interno del settore (-11% di valore complessivo rispetto all’anno precedente). Nonostante questo crollo, si prevede un recupero rapido post pandemico dovuto all’accrescere delle agenzie pubblicitarie specializzate nel mondo del digitale. Secondo i dati del 2018 rilasciati dalle Camere di Commercio in Italia si contano 36 mila imprese di comunicazione con 180 mila operatori.

Le tendenze future nel mercato delle agenzie pubblicitarie saranno rivolte verso l'utilizzo dell’intelligenza artificiale e del machine learning per rendere il processo di raccolta e analisi dei dati più snello e veloce. Inoltre, molte agenzie si stanno specializzando sulla “pubblicità digitale”, che prevede l’utilizzo di social network e altre piattaforme online, accantonando sempre di più i mezzi di pubblicità tradizionali. Infine, una tendenza su cui stanno facendo leva le agenzie di comunicazione è il fatto di offrire sempre di più, non solo servizi legati alla pubblicità, ma anche consulenza generale per la gestione del brand.

1.2 Il mercato pubblicitario globale è in piena espansione

La spesa pubblicitaria globale è stata di oltre *** miliardi di dollari nel ****, secondo le stime di Zenith Forecasts, in crescita del +**% dalla flessione globale del **** causata dalla crisi, che ha fortemente colpito la fiducia delle imprese e il capitale disponibile. Il mercato pubblicitario globale è cresciuto ad un CAGR del +*% nel periodo **** ...

1.3 Un mercato nazionale in crescita

Il fatturato delle agenzie pubblicitarie in Italia è in crescita dal ****, e nel **** ha raggiunto un valore di *,** miliardi di euro, solo il settore pubblicitario. Se prendiamo un campo di ricerca più ampio (***) si arriva ad un fatturato di **,** miliardi di euro per lo stesso anno.

Fatturato delle aziende di agenzia pubblicitaria Italia, ...

ANALISI DELLA DOMANDA

2.1 Chi sono i principali inserzionisti?

Nel report Nielsen **** sono stati resi noti i dati relativi all'andamento del settore dei media in Italia.

I risultati del report riguardo la domanda per le pubblicità sono molto positivi: il **** ha registrato un +*,*% rispetto al ****, quindi dati molto importanti per la ripresa dell'attività.

Per quanto riguarda nello specifico le attività ...

2.2 La nuova tendenza: la pubblicità e gli influencer

I social media più popolari:

Nel ****, Hootsuit ha stilato la lista dei social media più frequentati dagli utenti su internet in tutto il mondo. I più popolari per numero di utenti sono:

Facebook YouTube WhatsApp Messanger Facebook WeChat Instagram 

Questi sei hanno più di * miliardo di utilizzatori. Nonostante questa classifica, il ...

2.3 Le aspettative digitali degli operatori pubblicitari

I media digitali sono il tipo di media che ha registrato la maggiore crescita nella spesa degli inserzionisti (***). Tra le diverse soluzioni di marketing digitale, Content Marketing, Big Data e Artificial Intelligence/Machine Learning sono riconosciuti come i più efficaci. Al contrario, le campagne di Paid search e display sono le ...

STRUTTURA DEL MERCATO

3.1 Produzione delle aziende di pubblicità

La produzione pubblicitaria è un mercato che ha risentito poco la crisi del Covid-**: in effetti, il valore della produzione è fortemente aumentato negli ultimi anni. Nel **** la produzione ha raggiunto un valore di **,* miliardi di euro. Il momento in cui questo mercato si è trovato più in crisi risale al ****, durante la crisi ...

3.2 Le aziende del settore

Nel corso dell'anno ****, le aziende di pubblicità che in Italia che hanno avuto più peso sul mercato nazionale in termine di produzione sono state:

Fonte: Recma

Tra queste aziende, Dentsu International è quella che ha registrato la cresciuta più alta rispetto all'anno ****, con un tasso del +**%.

Invece, su un lasso di tempo ...

3.3 Ripartizione delle aziende per numero e addetti

In Italia, secondo i dati di Istat, nel **** c'erano ***** aziende registrate sotto la categoria Ateco **.**.* "agenzia di pubblicità". Negli ultimi anni il numero di aziende di agenzia di pubblicità sul territorio italiano è aumentato, mostrando segni positivi per il mercato. 

Invece, il numero di addetti è abbastanza stagnante, ed ha anche conosciuto un ...

ANALISI DELL'OFFERTA

4.1 Agenzia di pubblicità: che tipo di lavoro?

Lavorare in un'agenzia di pubblicità offre diverse tipologie di lavoro, che possono quindi portare ad avere diverse figure professionali. Le principali sono:

Account Manager: è una figura che gestisce i clienti nella fase di post vendita, gestiche anche il budget pubblicitario e la contabilità dell'agenzia.

Account Executive: è una figura che mantiene il ...

4.2 Come aprire un'agenzia di pubblicità

Per praticare nel mondo della pubblicità non ci sono requisiti formativi specifici richiesti dalla legge, però, per un'attività che funzioni e di successo è consigliabile avere alcune caratteristiche, ad esempio:

Seguire un percorso formativo adeguato (***) Tenersi sempre aggiornato (***) sui mezzi di comunicazione digitali Conoscere bene il settore ed avere contatti per la ...

4.3 I prezzi praticati

[***]

REGOLAMENTO

5.1 La disciplina giuridica della pubblicità

Come visto durante lo studio, la pubblicità è trasmessa su diverse piattaforme: televisione, radio, online, sotto forma digitale... Per questo motivo, le norme che regolano il loro utilizzo e diffusione sono diverse e specifiche ad ogni piattaforma. Nonostante ciò, ci sono delle regole da seguire:

Norme del Codice Penale per vietare abusi ...

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

6.1 Segmentazione degli attori

Sono presentate nella tabella qui sotto le agenzie di pubblicità che in Italia hanno avuto il ritorno dell'investimento più alto. Questo indicatore offre una visione sulla redditività degli investimenti fatti.

Fonte: Prometeia

  • Groupe Publicis (Publicis Web Performance)
  • Nielsen
  • WPP
  • Omnicom
  • Havas Groupe (Groupe Vivendi)

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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Il mercato delle agenzie pubblicitarie - Italia

Pubblicato su 13/06/2022 da Franchesco Benetton

Sono rimasto abbastanza soddisfatto dello studio, mi aspettavo qualche approfondimento maggiore sui diversi soggetti presenti nel mercato italiano e sui rispettivi business plan.


Risposta di Businesscoot:

Grazie per il voto :)