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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Presentazione e scopo dello studio

Il mercato degli album fotografici online è un sotto-segmento del mercato degli album fotografici. Si riferisce ai vari siti web che offrono la possibilità di creare album fotografici più o meno standardizzati. A seconda del fornitore, il cliente può scegliere il layout delle foto, il formato dell'album fotografico e il materiale utilizzato. Le aziende digitali si occupano poi della stampa, della rilegatura e della spedizione dell'album al cliente.

Il mercato è frammentato e la concorrenza è relativamente intensa, dato il gran numero di operatori presenti sul mercato. Il mercato è composto da operatori specializzati in questo settore (come Photosì), ma da allora il mercato è stato popolato da operatori più grandi come Amazon, Google o anche da operatori storici del mercato della fotografia.

Spinti dal crescente utilizzo di smartphone con fotocamere di qualità sempre più elevata, gli italiani scattano un numero sempre maggiore di foto. Secondo uno studio di Nokia, gli italiani scattano circa 50 foto al mese. Questa tendenza ha sostenuto la crescita del mercato degli album fotografici online. Soprattutto in seguito alla quarantena durante la pandemia di Covid-19, la domanda è aumentata notevolmente, raggiungendo il triplo del valore del 2019.

Tuttavia, il mercato italiano è ancora marginale rispetto al mercato globale e a quello dell'Europa occidentale. L'Italia è infatti solo al 6° posto per dimensioni del mercato dell'Europa occidentale, con la Germania in testa al panorama europeo.

L'offerta si sta diversificando, dalla creazione di semplici album fotografici standardizzati a quelli personalizzati per i quali i clienti possono scegliere la maggior parte delle caratteristiche, aggiungere decorazioni e didascalie. Inoltre, molti operatori offrono ai clienti la possibilità di scegliere la piattaforma su cui costruire il proprio album fotografico, che comprende siti web, app o software dedicati.

1.2 Un mercato globale ad alto potenziale

La crescita degli album fotografici online è dovuta in gran parte alla crescita delle vendite online e al fatto che questo prodotto è particolarmente adatto a questa distribuzione. La libertà e la flessibilità che caratterizza questi prodotti, unite al potenziale di design (***), dovrebbero stimolare la crescita del mercato.

Il grafico mostra i ricavi ...

2.1 Il mercato italiano è in ritardo rispetto agli altri paesi europei

Le vendite di album fotografici sono cresciute dello *,*% a **,* milioni di unità in Europa Occidentale * (***) nel ****. Il laore del mercato europeo degli album fotografici, che include gli album fotografici online, è cresciuto dell'*,*% a *** milioni di euro.

Dimensioni del mercato europeo degli album foto Europa occidentale, ****-****, in milioni di euro e ...

ANALISI DELLA DOMANDA

2.1 Gli smartphone stanno prendendo il posto delle telecamere

Gli italiani si stanno sempre più allontanando dall'uso delle macchine fotografiche, sostituendole con gli smartphone per catturare momenti significativi. Secondo una ricerca condotta da eDreams, il **% degli italiani preferisce utilizzare il proprio smartphone per scattare foto. La funzionalità di uno smartphone per le foto è infatti la terza considerazione principale che gli ...

2.2 Le abitudini di shopping online degli italiani

Il settore dell'eCommerce B*c in Italia è cresciuto del **% nel ****, raggiungendo un valore di **,* miliardi di euro di acquisti online. Di questi, l'e-commerce dei prodotti rappresenta la quota maggiore, con il **,*% e **,* miliardi di euro, grazie a circa *** milioni di ordini online. All'interno dell'e-commerce di prodotti, la quota maggiore è rappresentata dall'elettronica ...

2.3 Covid-19 ha favorito la riscoperta degli album fotografici stampati

Durante il confinamento causato dalla pandemia di Covid-**, gli italiani hanno riscoperto la passione per la fotografia come strumento per mantenere vivo il ricordo di bei momenti condivisi con la famiglia e gli amici. In un momento in cui gli affetti erano lontano, una delle principali tendenze emerse è stato l'aumento della ...

STRUTTURA DEL MERCATO

3.1 Un mercato frammentato

Il codice Ateco **.**.** identifica i laboratori per lo sviluppo e la stampa delle foto. Sono comprese le attività più tradizionali, che operano per lo più offline e localmente. Considerando questo mercato più ampio, secondo Istat, nel **** le imprese attive erano ****, di cui la grande maggioranza (***) era costituita da imprenditori individuali, liberi ...

3.2 L'importanza dei servizi di consegna

Una parte fondamentale del business degli album fotografici online è la consegna dei prodotti al cliente finale. Per questo motivo, l'analisi delle diverse tipologie di servizi offerti dai corrieri che operano in Italia è fondamentale per valutare la redditività del mercato. In Italia, un quarto delle aziende e dei privati si affida a ...

ANALISI DELL'OFFERTA

4.1 Un'offerta diversificata

La concorrenza ha portato a una grande diversità nell'offerta. Mentre i software per la pubblicazione di album sono spesso simili, la concorrenza è nella forma, nel metodo di stampa, nel numero di pagine, nelle dimensioni e nei materiali utilizzati. Inoltre, l'album fotografico è disponibile per diversi eventi (***) e può essere personalizzato in base ...

4.2 Processo di produzione

Il processo di produzione degli album fotografici si compone è composto da diverse fasi:

Ordini online : I clienti possono selezionare il formato, il tipo di copertina e il materiale cartaceo dell'album fotografico online tramite il sito web o l'app. Possono poi caricare le foto, scegliere il layout desiderato e aggiungere elementi decorativi. ...

REGOLAMENTO

5.1 Regolamento

La legge italiana che disciplina la gestione del business online è definita in una serie di regolamenti diversi. Alcune di essi sono specifici per il business online, mentre altri si applicano a tutte le attività commerciali. I principali regolamenti sono i seguenti:

La direttiva europea ****/**/UE consolida la legislazione esistente in materia ...

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

6.1 Segmentazione

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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