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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

I fotografi professionisti sono individui che realizzano fotografie a scopo di commercializzarle. Il mercato dei fotografi professionisti è caratterizzato da una grande varietà di attori sia dal lato dell'offerta che della domanda. In effetti, i fotografi professionisti si distinguono per il loro status giuridico e la natura della loro attività, ma in genere operano in diversi segmenti di mercato.

In particolare, si possono distinguere come segue:

  • I fotografi-autori
  • I dipendenti/freelancer della stampa e delle agenzie di stampa
  • Gli autonomi-imprenditori
  • Gli artigiani
  • I dipendenti dello Stato o delle autorità locali

Allo stesso modo, i clienti sono molteplici, il che spiega la diversità delle attività dei fotografi professionisti che raramente si limitano ad un solo segmento di mercato. Tra i segmenti principali vi sono la comunicazione aziendale, la vendita diretta a privati, i clienti pubblici, gli editori, le agenzie di stampa, le gallerie e i commercianti d'arte.

Tuttavia, il mercato dei fotografi professionisti può essere suddiviso in tre categorie principali:

  • Fotografia di attualità, per giornali e riviste.
  • Fotografia d'arte, per mostre e gallerie d'arte.
  • Fotografia su commissione, per uso commerciale (pubblicità, eventi, matrimoni, ecc.).

Il mercato globale della fotografia professionale è cresciuto negli ultimi anni, e si prevede che continui a crescere ad un tasso del 7.4% fino al 2026. Alcuni dei principali driver di mercato sono la crescente penetrazione degli smartphone ed il crescente interesse per la fotografia. Si prevede che l'Asia Pacifico sarà la regione che crescerà più rapidamente, grazie all’ elevato potenziale di acquisto della popolazione e l’aumento della domanda nei paesi emergenti.

In Italia, il mercato è stazionario, con un valore costante ma una diminuzione dei volumi, indicando quindi uno spostamento sulla qualità. Inoltre, il prezzo medio delle fotocamere è cresciuto dell’8% nel 2018 rispetto all’anno precedente, fattore che non ha favorito il mercato. Tuttavia, gli operatori del mercato sono favoriti dalla crescita sostenuta del Web, gli strumenti digitali, e la crescita dell’e-commerce, che nel 2018 valeva circa un terzo dell’intero mercato.

Il mercato nazionale è fortemente frammentato, con la presenza di numerosi operatori che operano principalmente a livello locale. I fotografi professionisti si trovano ad affrontare nuove sfide, dovute alla democratizzazione della fotografia, ma puntano anche su nuovi settori in crescita, come la fotografia d’arte, e le nuove tecnologie, come le fotocamere mirrorless che hanno registrato una forte crescita a doppia cifra negli ultimi anni.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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