Sintesi del nostro studio di mercato

Il mercato globale della fotografia professionale, valutato a 36,9 miliardi di dollari, è previsto in calo nel 2020 a causa dell'impatto della pandemia COVID-19. A partire dal 2020, il settore ha dovuto affrontare sfide significative a causa delle chiusure obbligatorie e delle misure di allontanamento sociale provocate dalla crisi sanitaria e il 75% ha notato la cancellazione di quasi tutte le prenotazioni. Nonostante queste battute d'arresto, si prevede che il mercato si riprenda gradualmente, con una crescita prevista a un CAGR del 5% fino al 2023, raggiungendo potenzialmente una dimensione di mercato di 41 miliardi di dollari. Questa ripresa è guidata dalla crescente penetrazione di Internet, dalla popolarità dei social network e dall'aumento della domanda nei Paesi emergenti, in particolare nella regione Asia-Pacifico, che si prevede sarà il mercato in più rapida crescita. Tuttavia, il mercato italiano, prima della pandemia, ha mostrato un fatturato e una produzione stabili. La concorrenza delle fotocamere degli smartphone, in continua evoluzione, e l'abbondanza di fotografie facilmente accessibili hanno posto sfide significative ai fotografi professionisti, che ora stanno adattando i loro servizi per soddisfare la crescente domanda di immagini di qualità da parte dell'e-commerce.

Tendenze del mercato della fotografia professionale in Italia

Negli ultimi anni, il mercato della fotografia professionale in Italia è stato plasmato dall'evoluzione della domanda guidata da fattori sia tradizionali che moderni. Il mercato è rimasto abbastanza stabile in termini di fatturato, registrando addirittura un aumento, raggiungendo valori intorno ai 770 milioni di euro. Tuttavia, la pandemia COVID-19 ha colpito duramente il settore, con ben il 96% dei fotografi professionisti che ha dichiarato di aver subito un forte impatto sul proprio reddito. La crisi ha portato una parte significativa (quasi il 20%) dei fotografi a considerare di abbandonare la professione a causa delle difficoltà economiche. La domanda nel mercato della fotografia professionale è variegata e comprende clienti come coppie in cerca di fotografie di matrimonio, aziende che richiedono immagini per i loro siti web e brochure, professionisti del settore immobiliare e operatori del settore turistico. I driver tradizionali della domanda, come gli eventi e i matrimoni, che si aggirano in media intorno ai 4,3 milioni di eventi e alle decine di migliaia di matrimoni all'anno, hanno subito una temporanea flessione durante la pandemia, ma si prevede una ripresa dopo la COVID. Un driver emergente e significativo che sta plasmando il mercato è la crescita esponenziale dell'e-commerce. Poiché la presenza online diventa cruciale, le aziende investono in contenuti visivi per mostrare i loro prodotti, determinando una nuova domanda di fotografi professionisti con competenze non solo nella fotografia, ma anche nella creatività, nel marketing e nella comunicazione. La struttura del mercato è frammentata, con una prevalenza di operatori locali.

L'ascesa degli smartphone con fotocamere avanzate rappresenta una sfida notevole, che spinge i fotografi a innovare e a differenziarsi. Il numero di imprese nel settore delle "attività fotografiche" ha seguito una tendenza al rialzo, aumentando dell'8,7% in un periodo di cinque anni. I servizi fotografici professionali sono vari e vanno dalla fotografia commerciale e pubblicitaria, che può costare tra i 450 e gli 850 euro, alla fotografia di matrimonio, con un prezzo medio tra i 1200 e i 2300 euro. La categoria dei ritratti, che include gli album fotografici, è disponibile in una fascia di prezzo relativamente accessibile, compresa tra 70 e 200 euro. Anche le normative come il GDPR hanno influenzato il mercato, imponendo regole severe sulla gestione dei dati e sulla privacy, che i fotografi devono gestire con attenzione. I prezzi al consumo delle attrezzature fotografiche hanno registrato un calo generale nell'ultimo decennio, sintomo di un mercato che sta subendo cambiamenti significativi. In sintesi, il mercato italiano della fotografia professionale si distingue per la sua resilienza nonostante l'impatto della pandemia, con opportunità di crescita legate all'aumento dell'e-commerce e allo spostamento della domanda verso contenuti visivi di alta qualità. I fotografi professionisti si trovano ora ad affrontare la duplice sfida di adattarsi a un panorama digitale in rapida evoluzione e di differenziare la propria offerta tra la crescente concorrenza dei fotografi amatoriali e la tecnologia fotografica avanzata integrata negli smartphone.

Profili dei principali attori del mercato della fotografia professionale

Il mercato della fotografia professionale, che presenta un ricco arazzo di segmenti tra cui le notizie, l'arte e la fotografia su commissione, presenta un panorama di attori diversi, il cui posizionamento è determinato dalla specializzazione, dalla prominenza regionale e dall'adattabilità alle mutevoli dinamiche tecnologiche e di mercato. Mentre il rapporto allude a varie categorie di fotografi professionisti, gli attori principali del mercato vanno dalle agenzie internazionali agli artigiani locali, ognuno dei quali contribuisce al ricco tessuto del mercato fotografico globale e italiano.

  • Fotografi-autori: Questi artisti indipendenti esprimono la loro creatività attraverso l'obiettivo, spesso sviluppando progetti personali che possono essere esposti in gallerie o collezioni curate. Il loro lavoro spesso trascende gli obiettivi commerciali, con l'obiettivo di contribuire a una più ampia conversazione nel mondo dell'arte.
  • Impiegati/liberi professionisti della stampa e delle agenzie di stampa: Questi professionisti sono allineati con i media e le agenzie di stampa. Sono i soldati semplici nel campo del fotogiornalismo: catturano la storia in divenire, documentano gli eventi mentre si svolgono e guidano la narrazione visiva degli affari correnti.
  • Imprenditori autonomi: I fotografi intraprendenti di questa categoria indossano più cappelli, gestendo la loro produzione creativa insieme agli aspetti commerciali del marketing, delle relazioni con i clienti e della pianificazione finanziaria. Spesso operano in segmenti di nicchia, capitalizzando sul personal branding e sui servizi specializzati.
  • Artigiani: Questo gruppo rappresenta l'immagine classica del fotografo professionista: esperto di tecnica, ricco di esperienza e spesso in grado di offrire servizi su misura di ritrattistica, copertura di eventi o reportage locali. Gli artigiani possono gestire uno studio in muratura, fornendo servizi personalizzati a privati e aziende locali.
  • Dipendenti di enti statali o locali: I fotografi ufficiali degli enti governativi svolgono un ruolo fondamentale nel documentare le funzioni dello Stato e nel produrre immagini per uso ufficiale. Spesso forniscono una finestra sul funzionamento dello Stato, mostrando al pubblico aspetti della governance e degli eventi civici. Questi protagonisti della fotografia professionale navigano in un mercato soggetto a significativi cambiamenti nella domanda a causa della proliferazione di fotocamere smartphone di alta qualità e del cambiamento dell'atteggiamento dei consumatori nei confronti delle immagini.

Il posizionamento di questi attori è fondamentale: alcuni possono trovare il successo concentrandosi su nicchie specializzate o poco servite, mentre altri possono sfruttare l'aumento dell'e-commerce per offrire fotografie di prodotti e marchi. Aree in crescita come la fotografia d'arte richiamano chi ha un occhio creativo e le nuove tecnologie, come le fotocamere mirrorless, stanno creando nuove opportunità all'interno del settore. Ciascuna categoria di fotografi professionisti contribuisce alla narrazione in corso di un mercato che si sta adattando all'innovazione digitale, pur rimanendo aggrappato al valore duraturo di un'immagine ben realizzata.

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Informazioni

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Riepilogo ed estratti

1 Panoramica del mercato

1.1 Definizione e presentazione

I fotografi professionisti sono individui che realizzano fotografie a scopo di commercializzarle. Il mercato dei fotografi professionisti è caratterizzato da una grande varietà di attori sia dal lato dell'offerta che della domanda. In effetti, i fotografi professionisti si distinguono per il loro status giuridico e la natura della loro attività, ma in genere operano in diversi segmenti di mercato.

In particolare, si possono distinguere come segue:

  • I fotografi-autori
  • I dipendenti/freelancer della stampa e delle agenzie di stampa
  • Gli autonomi-imprenditori
  • Gli artigiani
  • I dipendenti dello Stato o delle autorità locali

Allo stesso modo, i clienti sono molteplici, il che spiega la diversità delle attività dei fotografi professionisti che raramente si limitano ad un solo segmento di mercato. Tra i segmenti principali vi sono la comunicazione aziendale, la vendita diretta a privati, i clienti pubblici, gli editori, le agenzie di stampa, le gallerie e i commercianti d'arte.

Tuttavia, il mercato dei fotografi professionisti può essere suddiviso in tre categorie principali:

  • Fotografia di attualità, per giornali e riviste.
  • Fotografia d'arte, per mostre e gallerie d'arte.
  • Fotografia su commissione, per uso commerciale (pubblicità, eventi, matrimoni, ecc.).

Il mercato globale della fotografia professionale è cresciuto negli ultimi anni, e si prevede che continui a crescere ad un tasso del 7.4% fino al 2026. Alcuni dei principali driver di mercato sono la crescente penetrazione degli smartphone ed il crescente interesse per la fotografia. Si prevede che l'Asia Pacifico sarà la regione che crescerà più rapidamente, grazie all’ elevato potenziale di acquisto della popolazione e l’aumento della domanda nei paesi emergenti.

In Italia, il mercato è stazionario, con un valore costante ma una diminuzione dei volumi, indicando quindi uno spostamento sulla qualità. Inoltre, il prezzo medio delle fotocamere è cresciuto dell’8% nel 2018 rispetto all’anno precedente, fattore che non ha favorito il mercato. Tuttavia, gli operatori del mercato sono favoriti dalla crescita sostenuta del Web, gli strumenti digitali, e la crescita dell’e-commerce, che nel 2018 valeva circa un terzo dell’intero mercato.

Il mercato nazionale è fortemente frammentato, con la presenza di numerosi operatori che operano principalmente a livello locale. I fotografi professionisti si trovano ad affrontare nuove sfide, dovute alla democratizzazione della fotografia, ma puntano anche su nuovi settori in crescita, come la fotografia d’arte, e le nuove tecnologie, come le fotocamere mirrorless che hanno registrato una forte crescita a doppia cifra negli ultimi anni.

1.2 Un Mercato Globale in Crescita

Il mercato globale dei servizi fotografici è stato stimato a **,* miliardi di dollari nel ****. Mentre si prevede un calo nel **** a causa dell'epidemia di Covid-**, il mercato dovrebbe crescere a un CAGR (***) del *% negli anni successivi per raggiungere ** miliardi di dollari nel ****.

Mercato globale dei servizi fotografici Francia, ****-*****, in miliardi di ...

1.3 Il mercato italiano

Il mercato italiano della fotografia professionale è rimasto piuttosto stabile negli ultimi anni, prima di subire diverse difficoltà nel ****. Il grafico seguente mostra l'evoluzione del fatturato e della produzione delle attività fotografiche in Italia dal **** al ****. Come possiamo notare, entrambi i dati hanno subito una leggera decrescita fino al ****, per poi aumentare ...

1.4 Impatto del COVID-19

La pandemia di COVID-** ha avuto effetti devastanti su molti mercati e industrie. A causa della natura del virus (***) sono state messe in atto misure sanitarie, le più significative delle quali sono state le chiusure obbligatorie, imposte dal governo, che hanno tenuto la gente a casa e fermato la maggior parte ...

2 Analisi della domanda

2.1 Caratteristiche della domanda

Solitamente i fotografi possono avere diverse tipologie di clienti:

coppie che si sposano e vogliono le foto per il matrimonio coppie con bambini piccoli che vogliono le foto del battesimo o dei primi compleanni aziende che vogliono foto per brochure o altri materiali cartacei aziende che vogliono servizi fotografici per il ...

2.2 Driver della domanda

 Eventi e matrimoni

Eventi e matrimoni rappresentano fattori determinanti tradizionali della domanda dei fotografi professionisti: queste occasioni speciali, che si tratti di cerimonie di individui e privati o di aziende o eventi pubblici, richiedono le abilità e il servizio di una persona competente in materia fotografica.

Si tratta quindi di fattori ...

2.3 Cambiamenti nelle pratiche fotografiche degli individui

Le nuove tecnologie hanno avuto un impatto significativo sul mercato dei fotografi professionisti negli ultimi anni, soprattutto per gli effetti sul comportamento degli individui. 

Due effetti principali contribuiscono alle difficoltà incontrate dai fotografi professionisti:

La professionalizzazione dei dilettanti e il miglioramento delle loro attrezzature La profusione di immagini e la generalizzazione ...

2.4 L'evoluzione della domanda

Questa sezione è dedicata ad un approfondimento sull'evoluzione della domanda da parte del cliente, e quindi sul cambiamento del ruolo del fotografo. 

Il lavoro del fotografo professionista tradizionalmente consiste nel sfruttare la propria abilità tecnica per accontentare le richieste e i desideri del cliente in termini di ritratti, documentazione di eventi, matrimoni, ...

3 Struttura del mercato

3.1 Struttura e dinamiche del mercato

In generale, il mercato fotografico Italiano è fortemente frammentato, con la presenza di numerosi operatori che sono attivi principalmente a livello locale.

Sebbene il punto vendita specializzato continui a essere l’attore principale del mercato fotografico, quello che negli ultimi anni ha sostenuto l’intero settore, è la crescita del Web e dell’e-commerce, ...

3.2 Segmentazione del Mercato

Segmentazione per forma legale

Analizzando i dati relativi al sopra menzionato codice ATECO **.**, ci è possibile segmentare il mercato italiano delle attività fotografiche secondo la forma legale di queste ultime.

Come spesso succede in Italia, e, come mostra il grafico seguente, la stragrande maggioranza (***) di attività fotografiche in questo paese sono gestite ...

3.3 Distribuzione Geografica

Per avere un'idea della "distribuzione geografica" dei fotografi professionisti in Italia, abbiamo utilizzato ancora una volta i dati inerenti alle imprese attive nelle così dette "attività fotografiche". Se non per una percentuale maggiore di queste ultime nelle regioni del nordovest del paese e per una percentuale molto inferiore nelle grandi isole, ...

3.4 Profilo degli occupati del settore delle attività fotografiche

In Italia gli occupati del settore delle attività fotografiche erano ****.** nel ****, l'ultimo dato fornito da ISTAT. 

Di questi, la maggioranza (***).

Ripartizione degli occupati del settore delle attività fotografiche, per sesso Italia, ****, in % Fonte: ISTAT

Ripartizione degli occupati del settore delle attività fotografiche, per fascia di età Italia, ****, in % Fonte: ISTAT

4 Analisi dell'offerta

4.1 Tipologia dell'Offerta

L’Associazione Nazionale dei Fotografi Professionisti Italiani ha stilato un sintetico ma esaustivo elenco che rappresenta la migliore classificazione possibile dei diversi tipi di fotografia professionale esistente in Italia.

Commerciale: Per fotografia commerciale si intende la realizzazione di servizi fotografici destinati a cataloghi, depliant, stampati descrittivi o di promozione locale.

Questo ...

4.2 I prezzi della "materia prima" della fotografia

Per capire meglio la determinazione dei prezzi dei diversi tipi di servizi fotografici, può essere sicuramente utile dare un'occhiata all'evoluzione dei prezzi al consumo della materia prima di questo mercato, ovvero, gli apparecchi fotografici, cinematografici e gli strumenti ottici. 

ISTAT utilizza l'indice in base ****=*** per monitorare i cambiamenti in termine di ...

4.3 Prezzistica dei fotografi professionali

Il costo di un fotografo professionale può essere "a corpo" oppure a tariffa oraria. Il compenso a corpo è dato da un'unica cifra, che comprende un pacchetto di servizi diversi, realizzati in ore di lavoro e quantità d'immagini stabilite preventivamente.

Alcune categorie elencate nel primo paragrafo di questa sezione presentano un listino ...

5 Regolamento

5.1 Regolamentazione del mercato: il GDPR

La normativa GPDR per fotografi ha introdotto cambiamenti importanti nella gestione dei dati personali a tutela della privacy, pena sanzioni previste dalla recente normativa europea.  

A partire dal ** maggio ****, anche la figura professionale del fotografo si è dovuta adeguare al nuovo GDPR (***), il regolamento dell’Unione Europea n. ****/*** in materia trattamento dei ...

6 Posizionamento dei giocatori

6.1 Segmentazione del mercato

Produttori di fotocamere e telecamere

  • Fratelli Alinari
  • La Presse
  • Contrasto
  • Eidon Press
  • Wesual
  • Sony

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